美國蘋果新品發表會台灣時間昨凌晨1時舉辦，公開了Apple Watch系列3、Apple TV 4K、iPhone 8和8 Plus，以及眾所矚目的10周年紀念新機iPhone X，台灣列全球首發名單。iPhone X移除沿用10年的Home鍵，採全螢幕設計、Face ID臉部辨識等新技術，專家對於改變看法不同，但它售價999美元（約3萬元台幣）起跳令人咋舌，台灣售價更高達35900元與41500元，恐逼得部分果粉忍痛打退堂鼓。
今年適逢iPhone問世10周年，iPhone X的「X」非英文字母，而是羅馬數字10，故讀為ten，預定11月3日全球上市，iPhone 8、8 Plus則將於下周五（22日）開賣。
這次蘋果首度在加州古柏帝諾市新總部的賈伯斯劇院辦發表會，今年是首款iPhone推出10周年。蘋果執行長庫克在現場約1000名各國記者期盼下，發表新品。他在介紹配合10周年特別推出的iPhone X時說，它是自第一支iPhone問世以來，「最大的躍進」。它也是蘋果歷來最貴的手機，美國售價約3萬元台幣。
「時髦但輸三星」
市場先前推測蘋果此次將推出Apple Watch Series 3、新款Apple TV機上盒、3款新iPhone，結果全數命中。其中i8、8 Plus手機正反面皆是玻璃，內建無線充電，正面螢幕採用跟iPad Pro一樣的True Tone 技術，iPhone X一樣有無線充電功能，採OLED螢幕，支援HDR顯示、擁有「Face ID」臉部辨識。
iPhone X搭配iOS 11中Messages程式推出的「Animoji」功能，可利用臉部辨識技術，按照用戶表情即時產生12種動態Emoji。
《華盛頓郵報》記者稱iPhone X是「時髦、漂亮的手機，也是蘋果所最具未來性iPhone」，接著他話鋒一轉，說這些創新功能，在智慧手機上早就不稀奇，「若和三星S8或Note8相比，iPhone X仍被窄框限制住，螢幕尺寸和畫素沒有特別突出，只讓三星手機在智慧手機市場上看起來更先進。」
「可惜無128G」
台灣3C達人Tim認為，iPhone X最大缺點是沒有128G，它能拍4K影片，加上下載App，每次iOS更新少說好幾GB，64G其實不夠用，128GB是最適合的容量，iPhone X卻無此容量。而256G要價41500元，等同一台Macbook價格，會讓部分果迷退而求其次買64GB。
Tim也指出，iPhone 8、iPhone 8 Plus其實做出蠻多改變，首先，手機正反面皆是玻璃；其次內建無線充電；第三，正面螢幕採用跟iPad Pro一樣的True Tone技術，能感應環境，自動調整螢幕亮度，對眼睛傷害不大。
竟比日本貴3千
iPhone 8、8 Plus、iPhone X新機，台灣都列全球首發，蘋果官網明起開放預購，部分業者昨起推出預購，也提出舊換新優惠，最高可折1萬多元；五大電信業者昨尚未公布資費，台灣大、亞太昨即先開放預約。
iPhone X在香港約賣3.34萬元台幣，在日本約3.11萬元台幣（不含稅），均比台灣官網所列售價3.59萬便宜。我財政部關稅署表示，依規定，蘋果新機進口來台須依照完稅價格（包含出口到台灣的成本、運費和保險等費用）申報營業稅和推廣貿易服務費，iPhone X須另付5%營業稅和萬分之4的推廣貿易服務費，初估稅金約1516元台幣。即使扣掉稅金，iPhone X在台售價，比日貴3000多元。
《蘋果》記者昨走訪台北101、信義威秀，訪問果粉對iPhone 8系列及iPhone X訂價的看法，36歲民眾李杰說，iPhone X已逼近蘋果電腦價格，不考慮買，但承認臉部辨識、無線充電等功能很吸引人。18歲青年陳鳴駿對其新技術很有興趣，且價格僅比iPhone 7 Plus 256GB多了2千元左右，價位可接受，會預購。
*業者昨搶推預約i8 今明料推資費
蘋果公司昨發表全新iPhone 8、8 Plus、iPhone X新機，台灣列全球首發名單，iPhone 8、8 Plus將於下周五（22日）開賣，蘋果官網、國內經銷通路明起將開放預購，也提出舊換新優惠，最高可折1萬多元；五大電信業者尚未公布資費，台灣大、亞太昨即開放預約。
中華電指，比照去年不辦預購，下周五在全台逾530家指定實體門市和數位門市開賣i8，當天指定門市也會提早至上午8時營業；遠傳不辦預購，但應會在今公布預約方式。預估今、明兩天業者也會公布資費。
舊換新可折逾萬元
電信業者昨也透露部分優惠，遠傳、中華電舊款iPhone最高可折16800元、17500元不等，台灣大續推「代代迎新」專案，月租費維持298元，可年年升級新機等。至於iPhone X，各電信業者都還在評估方案。德誼數位昨起也開放門市預約，STUDIO A、燦坤明起開放預約i8系列，對iPhone 7系列也都推降價4、5千元的優惠。昨台灣大哥大、亞太電信官網預約順暢，業者暫未統計數量，估今起應會加溫。
*FaceID秒速解鎖 iPhoneX實測驚奇
蘋果發表會在台灣時間昨天凌晨1時，於蘋果新總部賈伯斯劇院舉辦，一口氣推出3款iPhone手機，包含4.7吋的iPhone 8、5.5吋的iPhone 8 Plus以及全新概念為10周年推出的iPhone X，不意外的發表會結束後，近千全球媒體都往iPhone X區體驗，《蘋果》副刊記者也前往把玩，雖然發表會前就已經爆料光光，但實際看到iPhone X的OLED超級視網膜螢幕還是會相當驚豔，顏色很細膩，玻璃機身質感佳，5.8吋的全螢幕比例，讓機身大小就跟4.7吋的iPhone差不多，單手操控性佳。
但話題性最高的就是取消了有10年歷史的實體Home鍵，資深果粉同時也是MacUKnow站長的蘋果梗表示：「革命性的取消Home鍵讓老果粉需要一點時間適應。」
背景太亂恐難辨識
取消Home鍵讓原本該執行的工作，要使用其他方式，例如回到主頁面，現在要在使用的程式往上滑；多工頁面以往是Home鍵按兩下後會出現，現在則是由下往中間滑停住，首次使用有點不太順手，會反射性的尋找實體按鍵，但因為操作直覺化很快就能適應。
另一個也需要重新適用的就是解鎖功能，除了密碼之外，原本嵌在周圍的指紋辨識Touch ID也跟著Home鍵移除，改用Face ID臉部辨識技術來解鎖，一支手機只能綁定一張臉，
不少人擔心Face ID用照片就能解鎖，官方特別說明「不會」，因為Face ID使用3D掃描，第一次使用者須面對螢幕轉一圈做3D掃描，至少有3萬以上的測距點，若拿照片無法解開，加入紅外線技術，暗處也能掃描，Touch ID的破解率約5萬分之1，而Face ID只有100萬分之1錯誤率，安全性更高。
可惜因現場體驗的人太多無法親自實測Face ID，但從工作人員的示範發現，解鎖時只要臉面對手機一下就能秒開，感覺比用密碼還要快，但有時背景太亂也會無法解鎖。
【iPhoneX 直擊8大亮點】
01 A11晶片 AR遊戲順暢
使用全新的A11晶片，實際體驗AR遊戲，表現非常順暢。
02 支援無線充電
玻璃機背材質支援QI無線充電標準，隔著皮套也能充，未來還會加入無線充電底座，但要到明年才會推出。
03 電源鍵喚醒Siri
以往Home鍵按一下可以喚醒Siri，iPhone X改按電源鍵，快按兩下可使用Apple Pay，截圖改由電源鍵＋音量上鍵。
04 人臉辨識解鎖
改用Face ID人臉辨識解鎖，實際看員工用Face ID解鎖狀態非常快速，且官方表示用照片無法解鎖，但一台手機只能綁定一位Face ID。
05 iOS11新控制中心
iOS11是由下往上，但iPhone X雖然也載入iOS11，但控制中心需要從右邊上往下滑。
06 直立式雙鏡頭
雙鏡頭設計的主鏡頭改為直立設計，工作人員表示，單純是因為天線的配置而改為直式，使用上來說並無任何不同。
07 前鏡頭人像模式
前鏡頭支援人像模式，實際拍攝，可以很輕鬆的自拍背景模糊主體清楚的景深照片。還多了人像光線的選擇，增加拍人像模式趣味。
08 動態表情符號
全新的Animoji為動態的表情符號，可以錄下人臉的表情或是聲音，相當有趣，但僅支援iMessage使用。
i8改用玻璃機背
iPhone 8/8 Plus改用玻璃機背，有64GB/256GB容量，售價2萬5500元起，共有銀、黑、金3色，明起預購，9/22上市。
效能強AR遊戲更順
同時新增動態表情符號Animoji，主要是透過前鏡頭TrueDepth相機來辨識人臉，讓表情符號跟著動起來，還可以錄下聲音，趣味度十足，但目前只有支援iMessage使用，而無線充電的加入更能大大提升充電的便利性。
依舊維持Home鍵的新機為iPhone 8及8 Plus，Mashdigi網站站長楊又肇認為：「這次iPhone8不是取名為iPhone 7s，主要是在軟硬體上有很明顯的升級，像是使用和iPhone X相同等級的A11 Bionic晶片，強大的效能，可讓AR擴增實境遊戲運行順暢。」實際體驗iPhone 8 Plus，拿在手上的感覺相較於7 Plus更厚實，玻璃機背有質感，同時推出無線充電板，未來可同時幫iPhone、Apple Watch和無線耳機AirPods無線充電。
新手錶可單獨使用
第3代Apple Watch支援Wi-Fi和載入eSIM卡，可以脫離手機的牽制單獨使用，但台灣目前只有Wi-Fi的引進計劃，而Apple TV 4K HDR現場則未擺放，無法實際體驗。
*iPhone X臉部解鎖凸槌 蘋果「跌股」
iPhone X周二在發表會上亮相後，蘋果股價來到當天高潮，一度上漲1.52%至163.96美元。
跌0.4% 發表日第3慘
無奈這款10周年紀念大改版新機要遲至11月才上市，新增的臉部解鎖功能Face ID現場示範又凸槌，導致股價終場收跌0.4%至160.86美元，寫下歷次新機發表會當天第3大跌幅。
今年迄本周一止，蘋果股價累計大漲39.4%，投資人原本期待iPhone X亮相為這波漲勢再加把勁，推升蘋果成為首家市值破1兆美元的企業。但蘋果宣布iPhone X 11月3日才開賣，較iPhone 8與iPhone 8 Plus晚1個多月，比部分分析師預料還遲，似乎印證了有關OLED版iPhone生產困難的疑慮。
蘋果會計年度於9月底結束，意謂iPhone X銷售對本年度業績將毫無助益。這顯然讓投資人略感失望，導致蘋果成為當天S&P 500指數中表現第2差勁的成分股。
美股3大指數周二齊創新高，道瓊工業指數上漲0.28%收2218.81點，時隔5周再次刷新收盤紀錄；S&P 500指數漲0.34%收2496.48點，為今年第32次創新高；納斯達克指數也漲0.34%收6454.282點。
蘋果發表會未滿足市場期待之情，拖累蘋概股走低，如AMS、IQE、戴樂格半導體（dialog SEMICONDUCTOR）等供應商昨在歐股早盤就下跌2~5%。
*賈伯斯劇場「很綠能」大半年免空調
iPhone X的發表場地──Apple Park、賈伯斯劇場，設計由來是蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）對史丹佛大學回憶，Apple Park內的「賈伯斯劇場」坐落於山丘之上，為Apple Park內的最高點之一，內部則擁有逾千個座位，入口由一高20英尺，直徑165英尺的玻璃圓柱體打造，用以支撐金屬碳纖維的屋頂。
玻璃曲面世界最大
在建築設計上也十分環保，整個園區的屋頂裝設太陽能發電裝置，發電量高達17兆瓩，是世界上最大的太陽能裝置之一，整個園區採用100%可再生能源供電，同時它也是世界上最大的自然通風建築，全年中有9個月不需開啟空調。
而環形的園區主樓由世界上最大的曲面玻璃面板覆蓋，在地震情況下可以水平移動4.5英尺，而地板與天花板則以拋光混凝土塊「泡沫板」所組成。
Apple Park設有開放的訪客中心，由一座Apple Store和咖啡廳組成，周圍環繞有橄欖樹、一個面積10萬平方英尺的員工健身中心、安全研究和發展設施以及賈伯斯劇場。整片綠地還包括特別為員工開闢的長達2英里的健步走和跑步通道等。
Apple Park、賈伯斯劇場小檔案
造價：約1537.3億元台幣
佔地面積：約71公頃
主建築物面積：約7.9萬坪
特色：
．園區的環形，280萬平方英尺的主樓以世界上最大曲面玻璃覆蓋
．採用100%的可再生能源提供電力
．以草地和超過9000棵樹木取代了500萬平方英尺的瀝青和混凝土
．屋頂太陽能裝置發電量高達17兆瓩，是世界上最大的太陽能裝置之一
．世界上最大的自然通風建築物，預計全年中9個月不需空調
(蘋果日報)
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*iPhone 十週年 最貴新機慶生
辨臉、變臉 iPhone X最大亮點
蘋果公司昨在新總部發表十週年紀念手機iPhone X與iPhone8家族，五．八吋全螢幕的iPhone X雖然吸睛，但辨臉解鎖、AR（擴增實境）變臉、無線充電等功能早已外洩，少了驚喜，反倒是64GB要價台幣三萬五九○○、256GB破四萬台幣的史上最貴價格，讓不少果迷「驚嚇」。
iPhone X跟過去iPhone最大不同點，iPhone X採全螢幕，取消上下留寬邊的設計，所以螢幕雖做到五．八吋，但跟四．七吋iPhone8體積差不多；另強調垂直雙鏡頭，大幅提升AR實用性，現場空桌也能虛擬出一個超擬真的打怪山林；新的處理器A11具備仿生神經引擎與深度學習演算法，讓iPhone X更聰明。
此外，iPhone X新增臉部辨識解鎖，原生感景深相機（TrueDepth）會投射並分析超過三萬個紅外線測繪點，透過每秒六億次計算，產生精準的面孔景深測繪圖比對；過去蘋果指紋辨識仍有五萬分之一錯誤率，但iPhone X只要瞄一眼就能解鎖，錯誤率僅百萬分之一，即使改變髮型、戴帽子、眼鏡等，都能正確辨識，且造假照片或閉眼睡覺是無法解鎖的，更適合用來解鎖刷Apple Pay。
為了讓TrueDepth相機發揮更有想像力的用途，iPhone X增加十二種動物模擬使用者表情，稱做動畫表情（Animoji ），不管齜牙咧嘴或扮鬼臉，都能讓熊貓、小豬或機器人模擬臉上的動作，錄製成動畫，並透過Apple簡訊傳給對方。
昨同時發表的第三代Apple Watch強調「心率」偵測APP，若心率突然提高或心率不整時，Apple Watch3會發出警告；此功能可加到錶面，搭配全新健康通知功能，隨時監控血糖、心跳脈搏狀態，或轉為隨身運動教練。不過新增的LTE通話功能，因使用特殊規格eSIM卡，國內電信業者尚未支援。
至於新一代Apple TV，增加播放4K、高低反差（HDR）的支援，且影片加值不加價，過去用HD價格購買的電影，有機會免費升級成4K影片。
*蘋果痛苦指數… 年輕人不吃喝2個月 才買得起
蘋果發表iPhone8、iPhone8 Plus、iPhone X三款新機，台灣確定在全球第一波銷售國家中；其中，iPhone X單機價格，64GB三‧五九萬元、256GB四‧一五萬元，堪稱史上最貴iPhone；電信通路商紛紛大喊吃不消，有人直言：「肖仔（瘋子），這樣的價格要賣給誰？年輕人不吃不喝二個月才買得起一支。」
不過，也有通路商認為，此次定價可說是對非蘋陣營（Android）全面宣戰，因為隨著iPhone8上市，iPhone6、iPhone7降價到史無前例的不到二萬元，即蘋果手機價格涵蓋二萬到四萬元，等於全面對非蘋陣營進攻。
蘋果公布iPhone X定價九九九美元起，折合台幣約三萬元，但台灣售價三‧五九萬元，中國官網售價更高達八三八八或九六八八人民幣（約台幣三．九二萬或四．五二萬）。通路商分析，主要是匯率和稅的因素，像香港因免稅，64GB售價為八五八八港幣，約三．三四萬台幣；中國增值稅高達十七％，也讓iPhone X售價更「高貴」。
根據蘋果官網公布訊息，蘋果新機分兩階段開賣，iPhone8、iPhone8 Plus預計九月十五日開放預購、二十二日開賣；iPhone X預計十月二十七日開放預購、十一月三日開賣。
舊換新 最高折抵1.88萬元
台灣的電信及通路業者包括中華電信、台灣大、遠傳、亞太電信、台灣之星，以及德誼數位、STUDIO A與燦坤等，都已經開始預購登記，並將在二十二日開放門市現場銷售；不少業者推出舊換新等優惠，折抵價格最高達一萬八千八百元，累積折扣甚至還能以零元將iPhone8系列新機帶回家。
德誼數位指出，在開放預約後的五個小時，就湧入三百多位民眾前來登記。
達人看新機
科技網站TechCrunch：iPhone X徹底拋棄量產和定價的阻礙，運用蘋果多年研發科技，如基於OLED的Super Retina螢幕、相機和Face ID；價格雖貴，但毫無疑問是「蘋果目前最好的手機」。
Wired雜誌：iPhone X應該令你激動，不僅看起來有未來感，還推進了多項技術水準，更重要的是標誌著擴增實境（AR）的到來。
台大批踢踢及台灣網友：iPhone X的最大特點就是「M型禿的瀏海」，「凸鏡+瀏海=新一代美型機」，蘋果重新定義瀏海機的最新時尚；256GB的iPhone X售價4萬1500元，「估計要兩個腎了」。
美科技媒體The Verge：Face ID不見得如蘋果說的那麼安全，也可能引起嚴重的隱私隱患；若用戶被綁架，罪犯可直接把iPhone X放在用戶面前，強制解鎖手機。
Wired雜誌：Face ID就像把密碼寫在臉上，北卡羅來納州立大學研究人員去年利用影像社群網站Instagram和臉書上的照片，重建擬真臉部3D模型，成功破解臉部辨識的解鎖系統，準確率介於55%到85%。
3C達人Tim：iPhone X最大特色是移除Touch ID、改用Face ID，5.8吋的全螢幕設計手握感卻是5吋，同時滿足亞洲人愛大螢幕、歐美果迷愛小尺寸手機的需求。
3C網站ePrice副總編輯許嘉偉：iPhone X比較有料、亮點多，iPhone8比較像是小改款，升級幅度不大；iPhone X雖移除沿用10年的實體Home鍵，會買的消費者可能樂意去適應。
*iPhone X沒了Home鍵 好不習慣
對蘋果十週年紀念機種「iPhone X 」，3C達人普遍認為超高螢幕占比和Face ID（人臉辨識解鎖）是重要亮點，但對於是否能吸引到消費者則出現了不同的看法。
LPComment科技生活雜談網站站長劉侑翁認為，iPhone X取消了Home鍵，與過往的iPhone手機相當不同，這將會帶來操作上的改變，用戶必須要重新適應使用全手勢操作的習慣；另一方面，採用Face ID會讓習慣指紋辨識的用戶有些不便。
劉侑翁強調，由於目前還沒有辦法實際體驗Face ID的使用效果，但人臉辨識功能是否能取代指紋辨識？他比較悲觀。另外對於已經是十週年紀念機種的iPhone X，仍無法解決相機鏡頭突出的問題，這部分比較可惜。
《手機王》總編張利安認為，iPhone X超高螢幕占比的設計，可帶來很好的視覺體驗效果，而這款手機採用3D感測鏡頭，除了可以做為手機解鎖功能外，「Animoji」也是很有趣的應用，未來蘋果若開放這項技術，在娛樂應用上，應有不錯的發展。
張利安表示，目前以網路上的討論度來看，iPhone X明顯比iPhone8系列受到關注，儘管昂貴售價可能會讓消費者卻步，但他認為iPhone X的全新設計讓這款手機的辨識度遠高於iPhone8，因此應該還是會有不少人等著購買。
*蘋果挑戰兆美元企業 就看iPhone X
蘋果發表iPhone X等三款新機後，分析師對蘋果後市看法不一。有的認為iPhone X要價不低，對所得高的美國果粉不成問題，但在中國恐賣不動；且iPhone X要拖到十一月初才出貨，蘋果在年底購物旺季難達營收預估；但有分析師樂觀預期，在推出iPhone X後，蘋果今年內市值可望從目前的八千三百億美元突破一兆美元。
蘋果是目前全球市值最高的企業，若突破一兆美元，更將寫下前無古人的紀錄。週二蘋果收盤下跌○．四％
Bernstein分析師薩康納吉預估，iPhone X，可望增加蘋果二○一六會計年度每股獲利多達六％，前提是要大賣；TECHnalysis Research總裁歐當諾說，華為、小米、Oppo和Vivo都推出三百美元以下的無框智慧手機，iPhone X在中國可能賣不動。
蘋果二○○七年一月推出iPhone以來，股價已大漲逾一二○○％，若包括股利再投資，總報酬率更逾一三七五％，平均年報酬率達二十八．七％。
(自由時報)
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*iPhone X新功能 他牌早有了
儘管iPhone X號稱重大升級，但三星或華為等亞洲品牌的用戶早已透過較親民的價格享受類似功能，將是蘋果的一大挑戰。不過iPhone的品牌魔力與定價策略瞄準富裕消費者，將是蘋果穩居手機獲利王的不敗優勢。
iPhone X主要賣點包括無線充電、OLED大螢幕、具臉部辨識與擴增實境（ＡＲ）功能的高階鏡頭。
然而，這些都談不上是革命性特點，因為三星已推出OLED螢幕、可進行臉部辨識與無線充電的旗艦機。大陸手機廠華為、OPPO與Vivo也推出具有這些功能的較平價手機。OPPO手機還能在半小時內充飽百分之七十五的電力，比無線充電功能更好用。小米十一日也推出五點九九吋無邊框全螢幕的MIX 2，華為下月將發表Mate 10，將具有即時翻譯與影像辨識等人工智慧功能，直接迎戰蘋果。
蘋果在大中華市場營收已連六季走下坡，最新一季下滑百分之十，是唯一業績走跌的市場，凸顯蘋果想爭取大陸消費者仍將面臨硬仗。
不過，蘋果能穩居獲利王當然自有一套，去年囊括全球智慧手機市場百分之七十九的營業利益，把三星（百分之十五）和華為（百分之二）遠拋後頭。蘋果的品牌與行銷魔力是維持高營業利潤率的絕招，分析師估計每支iPhone營業利潤率都超過百分之卅。
定價九九九美元起跳的iPhone X將成為奢華地位象徵，尤其在大陸與印度這類快速成長的新興市場。蘋果不隨同業在中低價機種價格戰廝殺，而是專攻富裕消費者，代表每款手機利潤較高。蘋果龐大規模也讓它在面對供應商時擁有議價優勢，除三星外無其他同業可匹敵。
*還差1700億 蘋果市值有望破1兆美元
蘋果公司目前市值約為八三○○億美元，若依據歷史推測，蘋果發表最新版旗艦級智慧手機iPhone X後，市值可能在今年內達到一兆美元（約台幣卅兆元）。
蘋果昨天舉行新品發表會，發表iPhone 8、iPhone 8 Plus及iPhone X等三款新手機，以及新款Apple TV 4K、第3代Apple Watch。過去紀錄顯示，蘋果公司股價在最新一代的iPhone發表後，第二年平均上漲百分之卅三；蘋果股價去年共上漲百分之五十二，自二○○七年一月九日以來，十次發表新手機中，股價有七次在隔年上揚，三次下跌。
美股十二日收漲，標普五百指數在金融股帶領下連續兩天刷新收盤紀錄，那斯達克指數也再創收盤新高；道瓊工業指數上漲六十一點，收二萬二一一八點。不過，蘋果股價十二日收跌百分之○點四，至每股一六○點八六美元，主因是iPhone X的出貨日期是十一月三日，比一些投資人的預期晚，加上市場擔心供應短缺問題、以及獲利了結等因素。
依照蘋果十二日的收盤價計算，蘋果股價再攀升百分之廿，就能成為全世界第一家市值達十三位數（兆元）的公司。一些分析師和沙烏地阿拉伯皇室成員認為沙烏地阿拉伯石油公司（Saudi Aramco）的市值為兩兆美元以上，但尚無公開紀錄能夠證實。
Drexel Hmailton分析師懷特把蘋果的股價目標訂在二○八美元，相當於市值一點○七五兆美元。他表示：「我們相信蘋果股價不僅將受惠於即將到來的換機循環，還有該公司的資本分配計畫、具備吸引力的價格、以及可能的創新。」
另外，摩根士丹利分析師修柏蒂看好擴增實境（ＡＲ）功能有潛力成為殺手級App應用，成為股價利多。
MarketWatch則分析，鑑於iPhone X拖到十一月才出貨，時間點已屆蘋果新一會計年度第一季，蘋果可能難以實現八月初基於新iPhone銷售做出的本年度第四季（七至九月）獲利預測，可能為蘋果股價帶來壓力。
(聯合報)
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*史上最貴iPhone X要價4萬 業者不知怎賣
蘋果發表新款iPhone，其中十年紀念機種iPhone X的256GB版本，售價高達41,500元，只比MacBook便宜400元，堪稱史上最貴，價格貴，又分兩次開賣，加上往年最熱銷的128GB版本消失了，讓電信及通路業者很崩潰，直呼不知道怎麼賣。
蘋果4.7吋的iPhone 8跟5.5吋的iPhone 8 Plus售價分別自25,500元及28,900元起，跟上一代差不多，預計15日開放預購，22日開賣，符合電信業者預期。
而根據蘋果官網上公布訊息，市場期待度最高的iPhone X的64GB版本售價35,900元，256GB售價41,500元，將於10月27日預購，11月3日開賣。iPhone X的256GB版本是史上最貴iPhone，等於月領22k的年輕人要近兩個月不吃不喝才買的到。
業者表示，過去台灣售價大約比美金定價貴2,500元到2,800元左右，但這次卻貴了超過5,000元，最高檔的iPhone X的256GB版本，折台幣甚至貴了6,752元，不僅傻眼，更讓人不知道怎麼賣。
有業者解釋，999美元為未稅價，來台銷售，加上保險、推廣貿易服務費等，因此價格相對高。
此外，新款iPhone 的儲存空間，只有64GB版本跟256GB，中間的128GB不見了。業者表示，以前賣最好的都是128GB，現在沒有128GB，不知道蘋果是怎麼想的，現在所有電信跟通路的高層都頭抱著燒，因為不知道下單的量該怎麼抓，到底應該壓大的（256GB）還是小的（64GB）。
通路業者分析，蘋果宣布新iPhone的上市計畫同時，也宣布iPhone 7降價，入門款2萬元有找，等於iPhone系列手機涵蓋從2萬以下的中高階，到4萬以上超高階，跟Android開戰。
*庫克談十年旗艦機 行動運算邁入新世代
蘋果公司十年前推出iPhone引爆智慧手機革命，如今希望再掀熱潮，12日發表三款新手機，包括配備更大顯示器及臉部辨識技術的十周年紀念款iPhone X，執行長庫克宣稱這象徵行動運算邁入新世代。
蘋果12日在新總部中的「賈伯斯劇院」一口氣發表五款新品，其中最引人注目的是新旗艦機iPhone X ，一如市場揣測採用5.8吋全螢幕（edge-to-edge）「超級視網膜」顯示器，標榜更高的解析度，另具備臉部辨識解鎖功能，售價每支999美元起，訂11月3日在全球逾50個市場開賣，台灣列首波上市名單。
庫克說：「（第一代iPhone問世）十年後的今天，我們在此時此地發表一款為未來十年科技走向定調的產品，再適合不過。」他宣稱，iPhone X是「原始iPhone推出以來，向前躍進的最大一步」。
iPhone X是蘋果第一支採用OLED面板的智慧手機，並且大幅革新螢幕設計，包括廢除Home鍵並採用3D感測器，另外還配備雙鏡頭。新手機的起始價也拉高到近1,000美元。
Reticle Research分析師魯賓預期，iPhone X「對蘋果死忠粉絲和高階市場有強大的吸引力」。他指出，透過分期付款，以及電信商提供的購機補貼或促銷方案，iPhone X的售價對高階智慧手機買家應該「不至於高不可攀」。
蘋果另外也發表iPhone 8和iPhone 8 Plus，比現有iPhone 7和7 Plus在處理器等方面小幅升級，本月22日上市，價格分別從699美元和799美元起跳。
三款新iPhone都具備無線充電功能，並支援擴充實境（AR）技術，記憶體空間同步擴增，以迎合儲存影音等資料之需。
*蘋果果粉埋單 就愛奢華風
儘管iPhone X號稱重大升級，但三星或華為等亞洲品牌的用戶早已透過較親民的價格享受類似功能，是蘋果的一大挑戰。不過iPhone的品牌魔力與定價策略瞄準富裕消費者，是蘋果穩居手機獲利王的不敗優勢。
蘋果新旗艦機iPhone X的主要賣點包括無線充電、OLED大螢幕、具臉部辨識與擴增實境（AR）功能的高階鏡頭。然而這些都談不上是革命性特點，因為三星已推出OLED螢幕、可進行臉部辨識與無線充電的旗艦機。大陸手機廠華為、OPPO與Vivo也推出具有這些功能的較平價手機。OPPO手機還能在半小時內充飽75%電力，比無線充電功能更好用。小米11日也推出5.99吋無邊框全螢幕的MIX 2，華為下月將發表Mate 10，將具有即時翻譯與影像辨識等人工智慧功能，直接迎戰蘋果。
蘋果在大中華市場的營收已連六季走下坡，最新季度下滑10%，是唯一業績走跌的市場，凸顯蘋果想爭取大陸消費者仍將面臨硬仗。
*新iPhone／電信推舊換新 最高折1.75萬
電信及通路業者昨（13）日陸續公布新款iPhone 8、8 Plus優惠及預約、預購方案。中華電信及遠傳推舊換新方案，最高分別折17,500元及16,800元，台灣大、亞太電信及德誼數位已經開放預約，台灣之星及亞太電信也將盡速公布預購計畫，各家業者都將於22日早上開賣。
iPhone開賣新款機種，是電信及通路業者的重頭戲，開賣前活動也相當多元，分為登記、預約及預購三種。登記資料僅可取得開賣及資費最新訊息。預約則是登記欲購買的機種，無需預繳訂金，開賣後按照登記順序登記領機；預購則為登記欲購買機種，同時預繳訂金，相對有盡早領機的保障。
中華電信表示，舊機換新機方案，只要是iPhone 5以上指定機種，搭配4G新購機方案，最高可折17,500元，而數位門市及官網也展開登記，可取的第一首開賣及資費消息，22日全台中華電信指定門市及網路數位門市全面開賣iPhone 8系列新機及Apple Watch Series 3。
台灣大也宣布，myfone實體門市、網路門市即日起開放預約，同時宣布「代代迎新」專案，月租費不變，月付298元，手機不限次數免費維修，年年升級換新機，以及iPhone新機高額折抵金。
遠傳則表示，舊機換新機活動，最高可折抵16,800元，今（14）日將公布進行iPhone 8及iPhone 8 Plus預約登記的細節。
*iPhone X供貨延遲 恐影響銷量
蘋果iPhone X的高貴定價、吸睛功能一如市場所料，唯獨出貨時間要等到11月3日，比往年新機都要遲，有分析師擔心蘋果在10到12月一季的營收可能追不上市場預測，但對這款十周年紀念機種的新功能印象深刻，也看好蘋果股價的後市。蘋果在12日的新品發表會當日收盤跌0.4%，13日早盤開低走軟，一度跌逾1%。
Loup Ventures的孟斯特（Gene Munster）認為，鑑於iPhone X供貨時間比原本所估晚了六周，意味著果恐怕難以達到分析師對新機銷量、乃至於第4季營收的預期。iPhone X整體銷量不會有影響，但原本會在年末銷售的iPhone X，約有10%會轉移到明年春季。
根據FactSet資料，分析師在發表會前曾預測，蘋果在12月為止的一季營收可達868億美元，高於去年此時的784億美元，這是基於新iPhone銷量能達到8,500萬支新高、平均售價每支726美元所做的預測；去年第4季的平均售價較低，每支是695美元。
孟斯特仍看好蘋果後市，因iPhone X的3D感測、OLED螢幕、擴增實境（AR）應用，將替蘋果打下未來十年用戶成長的根基。
Drexel Hamilton的懷特（Brian White）也寄予厚望，除了因為即將到來的換機循環，蘋果的資本分配計畫、有吸引力的股票價格及可能的創新，都是利多因素。
Piper Jaffray分析師歐森（Michael Olson）建議持有蘋果股票，認為蘋果在服務方面的營收將有不錯的表現。
*用假人皮面具 能不能騙到iPhone X解鎖？
臉部辨識功能是蘋果最新旗艦手機iPhone X的一大賣點，不但能用來解鎖手機螢幕，還能進行支付與銀行App的帳號登入。蘋果宣稱，臉部辨識功能的安全度是指紋辨識功能Touch ID的20倍，不過，如果使用幾可亂真的假人皮面具，能不能騙到iPhone X解鎖？
答案是騙不過。蘋果為了讓iPhone X夠聰明，能夠辨識真人或是假人皮面具，特別找來請好萊塢專業的特效面具製造業者與化妝師，複製人們的臉孔，藉此訓練手機的Face ID功能來辨識企圖蒙騙的行為。
Face ID的運作是利用3D掃描一個人的臉部，一旦使用者掃描好臉孔，只要看一眼螢幕就可解鎖手機。目前市面上也有其他機種利用臉部掃描解鎖，包括三星旗見手機Galaxy S8。
然而部分臉部辨識系統如果沒有3D掃描，有心人士只要利用手機主人的照片，就可輕易騙過手機，而且就算有了3D影像捕捉功能，一些臉部辨識系統也會被超級擬真的模特兒或面具所欺騙。
不過蘋果全球行銷資深副總裁席勒表示，就算使用者換了髮型、戴了眼鏡或是帽子，只要是本人，iPhone X一樣聰明到可以辨識出來。
*蘋果和供應商股價全跌 iPhone X究竟是利空還是利多
不只蘋果，蘋果供應商昨天幾乎全面下跌，市場有人解讀是新iPhone X賣的太貴，或是上市的時間太晚，但這些狀況似乎都在意料之中。iPhone X對蘋果和供應商代表的意義可歸納如下：
蘋果昨天跌0.8%收159.65美元，連續兩天下跌。蘋果供應商從亞洲到歐洲大都下跌。
●蘋果不負眾望
Piper Jaffray分析師 Michael Olson指出，iPhone問世十周年，市場期望原本就高，蘋果算是不負眾望。他對蘋果維持「高於大盤權值」的評級，股價目標為190美元。
●iPhone X 上市雖遲但不致影響銷量
Loup Ventures分析師 Gene Munster說：「iPhone X在11月3日上市，比我們預料約晚了六周。出貨的日期對銷量不會有實質影響，但若干銷量數字會挪到3月止那一季才出現。」
●Watch和Apple TV升級也有加分效果
瑞穗證券（美國）分析師Abhey Lamba說：「除iPhone外，發表會還有Watch（也獨立通話）和Apple TV的升級，本身都有加分的作用。整體而言，iPhone在2018年度銷量／平均銷售價格成長各為14%和6%，我們估計會有限度地增長。」
●內部設計多了，未來委外會減少
金融時報引述分析師指出，蘋果這次發表的幾乎所有功能，都依賴蘋果內部設計的客製化晶片，由此可以未來會減低委外採購的比率。
*新iPhone美元、英鎊零售價竟一樣 國際定價怎麼訂的？
英國衛報報導，蘋果12日發表最新旗艦智慧手機iPhone X，同時也公布各地的定價，對英國消費者而言，這款iPhone新機皇似乎是因為英國脫歐（Brexit）引發英鎊貶值，以至於在英國又賣得更貴。
他們發覺，蘋果12日在台上宣布的每一樣新產品，以英鎊和美元計的定價都一模一樣！例如，最便宜的新一代電視機上盒Apple TV，定價149英鎊或149美元；最昂貴的iPhone X機款，價格為1,149美元或1,149英鎊。
升級版產品也形同漲價。新iPhone 8定價從699英鎊起跳，比iPhone 7起跳價599英鎊足足高出100英鎊。第三代智慧手表Apple Watch series 3的基本款要價329英鎊，定價也比前一代Apple Watch series 2基本款的269英鎊高昂。
問題是：目前匯率約1美元兌0.75英鎊，為何蘋果新產品以英鎊和美元計的定價相同？難道蘋果吃定英國消費者不得不接受「英脫」後物價上漲的現實？
衛報指出，深入探究可知，蘋果產品的美國報價是不計銷售稅的，而美國各州的銷售稅率並不相同；英國的報價則已內含加值稅（VAT）。舉例來說，一支不計VAT的256GB iPhone X售價要957.5英鎊，更接近從美元定價直接換算成英鎊的未稅價（863英鎊）。
蘋果尚未對此發表評論，但衛報指出，蘋果上回（2016年10月）在英國調漲產品售價時曾表示，漲價因素不只是「英脫」而已。蘋果當時聲明：「蘋果產品的國際建議零售價格是基於多項因素而訂定，包括匯率、當地的進口法規、商業慣例、稅務以及經商成本。這些因素隨地區不同和時間推移而有別，所以各國的定價未必總是與美國建議零售價格相當。」
*iPhone新機發表後 仍有五個問號懸在空中
巴隆周刊（Barron's）網站報導，萬眾矚目的新一代iPhone終於亮相，但因正式宣布的iPhone 8、8 Plus和iPhone X新功能大致都不出市場所料，令人驚艷之處不多，而且還留下至少五個懸而未決的問題尚待釐清。
●誰會迫不及待想搶購iPhone 8？
一如所料，iPhone 7升級了，引進了一些改良，包括無線充電和速度更快的處理器。是不錯的改良，但並不是什麼改變遊戲規則的突破。會激起早期採用者的熱情、耐心排隊搶購這支手機嗎？
●誰會迫不及待想搶購iPhone X？
iPhone X售價每支從999美元起跳，256GB款要價1,149美元，若加入蘋果「iPhone升級計畫」則月繳56.16美元繳兩年。這是一大筆開銷，畢竟上網資費要另計，例如在美國選擇吃到飽方案現在少說也要75美元。
●上網資費愈來愈貴，誰會買Apple Watch 3綁無線方案？
新發表的第三代Apple Watch具獨立上網功能，不需搭配iPhone也能使用。聽起來不賴，但如同使用平板上網服務一樣，也必須支付額外的上網費用。蘋果表示，美國四大電信商都將支援新一代Apple Watch。根據Ars Technica的報導，Verizon、T-Mobile和AT&T打算每月收取10美元的上網費用。
●以後會不會推出iPhone 9？
蘋果產品命名慣例有時不按章法行事。例如，平板電腦iPad推出兩代，取名iPad、iPad2，但推出第三代新機款時卻放棄原有的命名編號系統，改稱「new iPad」，造成一陣混亂。現在，iPhone命名也可能面臨類似的混亂，繼發表iPhoneX（10）之後，蘋果會乾脆取消「iPhone 9」嗎，就像許多大樓沒有「第13樓」那般？
●號稱能獨立運作的Apple Watch有多不受羈絆？
蘋果表示，新一代Apple Watch將與iPhone分享同一手機號碼，假設此功能是由蘋果iCloud服務啟動，而該服務原已跨越iPhone和iPad整合用戶的iMessage和其他功能，假如你想把這支智慧手表當作個人主要通訊裝置，可不可能給AppleWatch專用的無線方案、專屬的門號？漫畫「至尊神探」（Dick Tracy）主角狄克崔西的粉絲對這一點會很好奇。
*iPhone 8好貴 電信業者：恐沒有零元手機
蘋果公布新的iPhone8與8+、以及11月上市的X手機，但699美元起跳，比前一代的iPhone7更貴。電信業者跳腳表示，過去iPhone 7要搭配2699元的資費(台灣之星為1899元)才可能拿到零元手機，這個價格幾乎是用戶可接受的上限，這一代iPhone8恐無法再拉高零元手機的資費，也不可能延長綁約期間，果粉想靠續約擁有iPhone8，要靠荷包與「真愛」。
iPhone價格年年漲，今年達到高點。電信業者指出，「果粉」有強烈向心力，喜歡換新手機，因此拉長綁約期限沒有意義，而零元手機資費拉高到2699元時，發現消費者寧願買空機、不在意零元手機。果粉對新機的熱愛雖然讓電信業者感到樂觀，不過高昂售價如何組合出適當資費，也讓業者很頭痛。
(經濟日報)
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*回不去、買不起…iPhone X讓果粉糾結
蘋果9月13日凌晨舉行新品發表會，直接跳過iPhone 7s系列，發表iPhone 8、iPhone 8 Plus及iPhone X。蘋果稱iPhone X是「future of the Smartphone」，凸顯旗艦機的地位。新機皇iPhone X取消果粉熟悉的Home鍵，搭配OLED螢幕，且具備人臉Face ID解鎖新功能，單價創iPhone上市十年以來最高價，256G iPhone X的售價為4.15萬元。
iPhone 8，速食店、飯店將可無線充電
iPhone 8則是現行iPhone的升級款，同樣推出4.7吋與5.5吋兩個尺寸，內部採A11 Bionic晶片處理器，效能比去年的A10晶片還要快25%，最大亮點是配備無線充電功能，蘋果宣布已與速食店、家具連鎖店、車商和飯店合作，消費者未來可在這些商家使用蘋果的無線充電器。
二大作業系統新機 915大對決
蘋果新機的發布，使得9月15日成了iPhone與Android銷售對決關鍵日：這一天，蘋果將開放iPhone 8預購，而Samsung Galaxy Note 8、Sony Xperia XZ1也將於此日正式上市，兩大作業系統已經許久未如此短兵交鋒。
部分消費者糾結：很難選擇
對於消費者來說，今年要買新機，真的好難。以往，蘋果有蘋果的支持者，Android有Android的擁戴者，但是今年iPhone與三星之間廝殺激烈，蘋果iPhone有十周年紀念機款，三星有照相功能強大的Galaxy Note 8，部分消費者坦言很難選擇。
綁約優惠價 消費者抉擇關鍵
消費者表示，三星Galaxy Note系列雖然去年發生燃燒事件，但經過一年之後，今年新機雙鏡頭功能強大；Sony Xperia XZ1也是搭載Motion Eye相機模組，升級旗艦機相機功能。不過，消費者也坦言，十周年紀念機發表後會做決定，電信商手機優惠價若是太高，也不排除轉買Android旗艦機。
iPhone X高貴 電信商擬推舊換新
電信商對於iPhone X優惠價格始終並未鬆口，但市場普遍預期，由於iPhone X價格高於3萬元之上，不管電信商再怎麼補貼，消費者也不可能以0元買到iPhone X，但可以期待電信商是否會推出舊換新方案。對於iPhone 8與iPhone 8 Plus兩款機種的預購活動，遠傳電信已宣布，9月22日起可至全台遠傳直營、加盟、德誼門市申辦最新iPhone 8、iPhone 8 Plus。
iPhone X 11月3日在台上市
在上市日期方面，蘋果宣布，iPhone 8、iPhone 8 Plus單機售價自699美元與799美元起，9月15日開始預訂，9月22日上市，iPhone X單機售價自999美元起跳，10月27日開始接受預訂，11月3日上市。台灣列為首波iPhone上市地區。
iPhone X 六大功能
iPhone X全新的六大功能，使得價格也非常高貴，售價從3.59萬起跳，最高容量的256G甚至要價4.15萬元。一起來看有那六大功能。
1、取消Home鍵
蘋果首支全螢幕手機，採用OLED螢幕，取消Home鍵。
2、Face ID辨識
推出Face ID功能，iPhone X的感測器可以掃描人臉，驗證快速。
3、獨一無二訊息塗鴉
全新Animoji動態表情功能，搭配TrueDepth臉部辨識鏡頭模組，掃描臉部上的50組肌肉。
4、即時AR對戰樂趣
ARiPhone X擴充了AR功能，遊戲玩家可明顯感受即時AR對戰的樂趣。
5、雙主鏡頭皆1,200萬畫素
雙主鏡頭iPhone X 這次配備的主鏡頭採取值像排列，兩顆鏡頭都是1,200萬畫素。
6、共用無線充電板
iPhone X配備無線充電功能；並推出無線充電板， iPhone、Apple Watch、AirPod可以一併充電。
每一代iPhone的時代意義
為什麼iPhone每一年發表會都吸引全球千萬粉絲關注？為什麼iPhone十周年紀念機款這麼受到市場關注？
iPhone首度於2007年對外發表，帶動全球邁向智慧型手機時代，前幾代規格全面引領市場發展，近幾代規格雖然都是小幅突破，卻仍是市場領頭羊。細數過去這十年，iPhone發展與行動通訊技術息息相關。
改變、顛覆、開啟社群分享年代
iPhone的出現，改變了人類的通訊模式。第一代iPhone只有3.5吋螢幕，但卻把簡約版蘋果系統全部納入這支小小的終端裝置中，顛覆過去手機操控模式。第二代iPhone 3G是首度支援3G通訊的產品，所有人都可以透過行動網路快速蒐集資訊，隨時隨地回email，甚至開啟了社群分享年代來臨。
iPhone4 外媒評價歷代最優
外媒 《Business Insider》曾對歷代iPhone進行評價，iPhone 4獲選為最優，因為iPhone 4可說是蘋果手機產品中創下最多新設計的一款新品，在下一代升級產品iPhone 4s中，也首度搭載Siri，加入AirPlay功能、與iCloud雲端服務，正是改變了消費者生活習慣。
從iPhone到iPhone 5系列手機，基本上都有蘋果創辦人賈伯斯（Steve Jobs）的設計理念在裡面，不過，iPhone 6可說是賈伯斯過世後，蘋果擁有重大更新設計的機款。
iPhone6與6s 銷量最佳
當年，賈伯斯認為使用者的手無法操控大尺寸手機，所以，iPhone 5s之前的手機都採用4吋設計，直到iPhone 6、iPhone 6 Plus才因應世界潮流推出了4.7吋與5.5吋手機，並成為了蘋果近年最暢銷的產品。據統計，iPhone6與6s在全球共賣出2.22億台。
Apple Pay開啟支付新時代
iPhone 6最具劃時代意義的一項功能莫過於Apple Pay，Apple Pay強調支付安全、便利性，使用者只要輕輕把手機靠近刷卡機，就可以成功付款，這意味著消費者以後都不用帶錢包出門，一支手機就能夠走遍天下。
(聯合晚報)
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*iPhone8預約與舊換新 五大電信比一比
國內五大電信業者今天宣布，預約和開賣iPhone8系列新機時間，並推出「舊機換新機」或「代代迎新」等方案搶客，各家優惠如下。
1. 中華電信：
中華電信宣布22日起，將於全台超過530家中華電信指定門市及數位門市，正式銷售iPhone8系列新機及Apple Watch Series 3，開賣日當天指定門市將提前至8時營業。民眾可上中華電信iPhone官網註冊，掌握iPhone新品消息。
另外，中華電信「舊機換新機」方案針對新申租、攜碼或符合續約購機條件的客戶，攜iPhone5（含）以上指定機型，至中華電信指定門市估價回收，並搭配申辦完成4G購機優惠方案，以iPhone7Plus 256GB為例，舊機換新機最高現折新台幣1萬7500元優惠。
2. 台灣大哥大：
台灣大哥大宣布，全台myfone門市、網路門市即日起預約登記iPhone8、iPhone8Plus，而廣受果粉好評的「代代迎新」專案，月租費維持不變，只要月付298元即享有手機不限次數免費維修，還可享年年升級換新機，以及iPhone新機高額折抵金等優惠。
台灣大哥大網路門市今天晚上20時起，有興趣的消費者只要留下相關資料便可完成預約，不需繳付任何費用。
台灣大哥大也邀請去年申辦代代迎新的用戶「回娘家」，提前升級續約入手新iPhone還享高額折抵金；去年9月底前申辦者，今年可優先配貨。
3. 遠傳電信：
遠傳宣布，自22日起消費者即可至全台遠傳直營、加盟、德誼門市申辦最新iPhone8、iPhone8Plus。遠傳今天確認會做iPhone8、iPhone8Plus預約登記，細節14日公布。
遠傳今年仍將推出「iPhone舊換新活動」，只要攜帶舊iPhone到遠傳門市估價，以iPhone7Plus 256GB為例，最高可再折抵1萬6800元優惠，除可折抵價格購買新機外，也可換購門市配件、包膜等服務。
4. 亞太電信：
亞太電信宣布即日起開放iPhone8、iPhone8Plus預約，消費者可透過亞太電信官網、全台近350間門市登記相關資訊，掌握最新iPhone第一手消息。另外，亞太電信也將在14日公布iPhone8、iPhone8Plus預購資訊。
去年申辦「智慧行家」且持續維持「Gt智慧保鑣」服務的用戶，可擁有「年年換新機」的資格，持原iPhone7舊機，至亞太電信門市繳回舊機並辦理續約新一代iPhone，除擁有優先領機資格，還可享萬元以上的續約換機折抵價。
22日起，亞太電信將於全台近350家亞太電信指定門市及網路門市，正式銷售iPhone8系列新機，開賣日全台指定門市將提前至8時開始營業。
5. 台灣之星：
今天14時起，台灣之星已於官網、App、Facebook粉絲團及LINE官方帳號開放iPhone8、iPhone8Plus登記活動，民眾可至活動網頁留下基本資料。
台灣之星與Apple官方將同步於15日15時起，於台灣之星全台直營與網路門市開放iPhone8、iPhone8Plus預購活動。預計15日之前，台灣之星將公布iPhone8、iPhone8Plus預購資費及手機專案價。
*iPhone X引領新趨勢 明年出貨看9千萬支
蘋果推出iPhone X等新品，凱基投顧分析師郭明錤指出確立臉部辨識等3大長期新趨勢，預期iPhone X換機需求可延續到明年第2季，明年iPhone X出貨量上看9000萬支。
觀察蘋果發表會，郭明錤出具報告指出，蘋果新品發表會確立了全螢幕設計、臉部辨識與擴增實境（AR）等3大長期新趨勢。
郭明錤正向看待臉部辨識未來發展，認為結構光技術，可達到蘋果訴求的安全標準，相信臉部辨識可提供更豐富的使用者體驗，例如動物表情模擬功能Animoji。
郭明錤指出，iPhone X全螢幕設計與擴增實境展示，令人印象深刻，全螢幕設計提供更佳的美學設計與實用性，iPhone X擁有最高的屏占比，在擴增實境方面，郭明錤指出，蘋果軟硬體整合優勢已處於領先地位。
展望出貨表現，報告預期全螢幕設計與臉部辨識，可望帶動iPhone X換機需求，換機需求可望延續至明年第2季，不過由於供應鏈限制，可能要到明年2018年上半年才能供需平衡。
報告下修今年iPhone X出貨量，從原先預估的4500萬支到5000萬支下修到4000萬支，不過預期明年2018年iPhone X可望出貨8000萬支到9000萬支。
蘋果在13日發表會上推出5.8吋iPhone X、4.7吋iPhone 8以及5.5吋iPhone 8 Plus。其中iPhone X支援Face ID臉部辨識，採用全平面（edge-to-edge）螢幕設計，3款新品皆支援擴增實境應用。
*iPhone X台售價乍看較日港貴 差別在含稅
蘋果今天發表iPhone X全螢幕手機，台灣售價新台幣3萬5900元起，乍看之下比鄰近地區香港、日本更貴，其實是因為台灣售價包含加值型營業稅。
蘋果在美國發表iPhone8、iPhone8Plus、iPhone X，其中被視為「未來手機」的iPhone X配備5.8吋SuperRetina全螢幕，支援Face ID臉部辨識功能、無線充電，首波市場預計11月3日開賣，台灣售價3萬5900元起。
記者實測在蘋果台灣官網訂購iPhone X，64GB儲存容量售價3萬5900元，包含加值型營業稅（就銷售貨物或勞務過程中所增加的價值課稅）約1710元；256GB儲存容量售價4萬1500元，包含加值型營業稅約1976元。
相較之下，iPhone X美國售價999美元（約新台幣30000元）起、日本售價11萬2800日圓（約新台幣30772元）起，都是未稅價格，換算後自然都低於台灣售價；香港售價港幣8588元（約新台幣33024元）起，也是受惠於當地免稅的緣故。
至於中國大陸iPhone X售價人民幣8388元（約新台幣38605元）起，換算後比台灣更高，是因為大陸課徵增值稅（針對貨物價值增加的部分課稅）高達17%，難怪大陸網友直呼太貴，買不下手。
(中央社)
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*刷臉開機 蘋果iPhone X翻新頁
iPhone上市10年，屢屢創新也引領智慧型手機發展，昨天（台北時間凌晨1點）在美國聖荷西新總部Apple Park的賈伯斯劇院舉辦發表會，吸引全球果粉觀賞直播，執行長庫克一開場即感性表示，賈伯斯精神和生活哲學永遠是蘋果的DNA，發表會中場，他引用賈伯斯名句「One more thing」，隨之躍上舞台的iPhone X（唸ten）立時引爆全場歡呼，全新的使用方式也預告iPhone將走入新紀元。
i8 9/15開放預購
蘋果這次有Apple Watch 3、Apple TV 4K、iPhone 8/8 Plus及iPhone X等4大新品同時亮相，其中最搶眼的就是iPhone X，從取消Home鍵、改用臉部辨識的Face ID、無線充電，到售價999美元起跳（台灣3萬5900元起），貴森森價格，都讓它話題不斷，但長期使用的果粉已表達心動，準備存錢購入。
台灣再度被列為iPhone首批開賣的市場，各大電信、經銷商也推各自預約、預購活動，iPhone X為10月27日下午3點在官網開放預購，11月3日開賣；iPhone 8、8 Plus則是15日下午3點在官網開放預購，22日同步開賣。
老果粉需要適應
批踢踢實業坊(PTT)iPhone板板主「iPhone3G」認為，蘋果首代iPhone的Home鍵引領風潮，但是今年卻在iPhone X上消失，並以Face ID取代，以前Touch ID在手溼時無法辨識，Face ID看似改善，但資深副總裁Craig Federighi演示Face ID時也不是一次OK，其間取捨有好有壞。
iPhone收藏者坦克則指出，新機最大的亮點就是Face ID，它利用硬體技術以30000個類似聲納的方式偵測遠近，並藉以辨識人臉，再加上眼球偵測（眼睛張開才能辨識），光看這些科技上的實際運用就覺得非常值得購買。
MacUknow站長蘋果梗表示，發表會後，他發現許多老果粉都覺得很不適應，因為取消Home鍵，手機解鎖、螢幕截圖，及啟動Apple Pay、Siri等習慣用法都變了，有種被蘋果拋棄的感覺，但另方面，取而代之的Face ID又如蘋果既往風格，好到可以完全取代Touch ID，這正是蘋果就是有辦法一次到位的精神。
首度採用OLED螢幕
蘋果梗也說，今年蘋果新品創下許多第一次，3款全新手機第一次支援通用的無線充電系統（Qi）；而iPhone X螢幕四角也首次打破直角往例改成弧形；首次使用的OLED螢幕解析度超越HD，達到458 ppi，比iPhone 8 Plus的401ppi還高，難怪被稱為Super Retina HD。
iPhone X的螢幕雖放大為5.8吋，但機身卻比5.5吋螢幕的iPhone 7 Plus還窄，更方便單手握持。蘋果首度採用的OLED螢幕順著外殼弧度完美鑲嵌其中，形成一塊19.5:9的狹長視窗，相機、感測器、麥克風和喇叭等多達8個零件，全都塞在螢幕頂部一小塊空間裡，有人戲稱是「瀏海」，更有人比做影星裘德洛，顯得更加傳神。
*iPhone7降價 盤商一覺醒來賠千萬
還沒開賣就傳災情！蘋果iPhone新機昨發表，同步調降iPhone7售價最多5000元，幾乎是打八折，創下iPhone開賣以來，「殺」舊機最凶的紀錄。手中還有iPhone7庫存的盤商及通訊行，這回被蘋果「暗算」，一覺醒來成為最大受災戶，整體損失破千萬元。
iPhone7銷售狀況不佳，蘋果趁著這次新機上市順便清貨。除了將過去只有128GB以上的曜石黑色「下放」到32GB就有，入手價更殺破2萬元，降價最多的是iPhone7 128GB，從2萬8500元降到2萬3500元，降幅將近2成。
有北部盤商還有上百台iPhone7堆在倉庫裡，準備趁iPhone8帶起的買氣賺一票，沒想到蘋果來這招，一覺醒來賠數百萬，再加上中南部盤商及中小型通訊業者，合計逾千萬，都面臨iPhone7要不要賠錢賣的壓力。
除了盤商氣到昏倒，過去連動蘋果調降價格的電信業者，也陣腳大亂，iPhone7的新資費卡住，綁約價難產。中華電信網站出現「內部伺服器錯誤」，查不到最新價格，遠傳、台灣大哥大暫時不動，要通盤檢討。
手機達人趙士愷認為，相較於過去調降前一代約2到3000元，「這次是比較凶一點」，不過以iPhone8市場反應不如預期來看，若有考量預算，iPhone6或6S用戶換機可能會選7，而不會換價格比較硬的8或X。
趙士愷表示，如果沒有要追最新款，iPhone7降價後，性價比相當高，還多了曜石黑、霧黑及玫瑰金色三色可選，有機會鹹魚翻生。官網空機價2萬有找，市價可能再少個2、3千，保固內二手機應該不到1萬5000元。
「太狠了！」通訊行業者小刀說，當所有人都在看iPhone8及X的台灣售價時，幾乎沒人注意到，iPhone7售價狠狠被砍了一刀，因目前7的市售價約2萬1000元，罕見地出現官網價比市售價還便宜的奇怪現象。
*像看告別10年演唱會
對資深果粉而言，這次看蘋果發表會很不一樣，達人覺得，庫克等高層沒有先炫耀銷售業績，而是數人多次提到創辦人賈伯斯言行令人感動，宛若看了一場知名藝人的告別10年演唱會，而iPhone X等於蘋果對過去致敬，也準備好奔向未來。
蘋果梗說，昨天發表會以賈伯斯旁白開場，庫克上台感性發言還數度落淚，資深副總裁Eddy Cue更是一進場就先用手勢向天上的賈伯斯致意才開始介紹Apple TV 4K；技術長Jeff Williams在介紹Apple Watch時說「四千萬首歌在你手腕（40 Million songs on your wrist）」，呼應當年賈伯斯介紹iPod時說的「一千首歌在你口袋裡(1000 songs in your pocket)」。
發表會尾聲，庫克再度引用賈伯斯的話：「我相信人類表達感激的方式之一，就是做出美好的東西並呈現出來。」蘋果梗認表示，也許過幾年回頭再看這場發表會，可能會印證為一個新舊時代的分水嶺。
*不只是科技商品 果粉：6萬也買
之前即傳蘋果iPhone X價格攻頂，昨發表會果不其然，出現入手門檻64GB最低3萬5900元起，256GB更要價達4萬1500元，比一般上班族1個月的薪水更高，立刻引發果粉與一般消費者激烈討論。
有網友表示，目前的低價手機已能做到iPhone X 70到80％的功能，價格卻相差10倍，質疑「這真的不貴嗎？」但卻有人以名牌包作比喻，「100倍的價格買一樣功能的包也很多人買。」「塑膠袋跟名牌包都可以裝東西啊，有什麼好比的。」
其實對果粉而言，iPhone並非一件科技商品那麼簡單，被視為生活不可或缺的一部分，華裔時尚設計師Daniel Wong就指出，現在工作使用都是蘋果的商品是別牌不能取代的，「蘋果的商品影響生活太深，感覺就像把刀架在脖子上，沒了它們根本無法生活賺錢，就算賣到6萬元我也會買。」
至於iPhone X取消Home鍵讓人認為根本不像iPhone，網友更直接為其取名「瀏海機」，認為全屏根本沒別牌的好，還開玩笑「希望蘋果能推旁分、羽毛剪款」、「M型禿真可憐。」等評價，讓不少果粉為新機護航，又再引來留言「請先充值信仰，就不覺得貴了。」
對iPhone X，國外與亞洲的科技網站相反意見，國外科技媒體The Verge就指出「iPhone X可能是最強的iPhone，但與Samsung的旗艦機相比，卻難以找出優勝的地方。」但香港ezone則是立馬發表出iPhone X與Samsung Galaxy Note 8的旗艦機對決，「就價格而言Samsung Galaxy Note 8的價格較有吸引力，但iPhone X的256GB最為划算，能力所及的話選此比較實際。」
(中國時報)
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*Face ID、AR、無線充電、4K錄影... 新iPhone 炫4技
蘋果12日在新總部Apple Park的賈伯斯劇院中舉行iPhone上市10周年發表會，一如外界預期，蘋果一口氣亮相三款手機，包括10周年紀念款的iPhone X，以及由i7小改款而來的iPhone 8與8 Plus，尤其伴隨iPhone X而來的新功能，更成為市場注目焦點，包括臉部辨識Face ID與3D感測、AR、無線充電與錄製品質幾乎倍增的4K錄影。
iPhone X是蘋果旗下首款支援臉部辨識Face ID的產品，蘋果表示，iPhone X正面除了前置相機外，內建紅外線相機、點陣投影機、距離感測器、泛光感應元件等，組成True Depth Camera System模組，點陣投影機能以紅外線在用戶臉上投射3萬多個點，由紅外線相機與其他元件接收後，製作用戶專屬的3D人臉圖，並透過蘋果特別開發的神經引擎與點陣魔次，建立人臉模型資料進行快速學習與比對，並將用戶專屬的3D人臉資料儲存在iPhone X中，成為臉部偵測、解鎖的資料。
也因為iPhone X擁有上述模組能夠進行臉部3D感測與追蹤，蘋果順勢針對iPhone X推出Animoji，Animoji結合表情符號Emoji與動畫，Animoji可以追蹤用戶的表情變化與頭部姿態，用戶能變身為狐狸、雞、猴子或甚至是一坨大便，透過蘋果的簡訊系統iMessage與他人互動，蘋果也展示與社群網站業者Snapchat共同開發的AR面罩。
由於蘋果在新的作業系統iOS 11中已內建ARKit，三款新iPhone都能透過相機鏡頭玩AR遊戲，而也因為三款新品背蓋都改為玻璃，蘋果終於在i8與iPhone X導入無線充電、採用Qi標準，與三星的無線充電同陣營，蘋果也為了能無線充電的產品如iPhone、Apple Watch與無線耳機AirPods推出無線充電板AirPower，預計明年上市。不過，比起三星強調即使無線充電也可快充，蘋果則尚未提供相關數據。
至於在Android陣營已經相當普遍、蘋果也從i6s起就支援的4K錄影，在今年新的三款iPhone中，錄製品質也獲得相當程度的改善，從30fps、提高至60fps。
*新iPhone現身 外資不按讚
蘋果昨（13）日凌晨發表新款iPhone，由於旗艦機款iPhone X規格並無新意，引發國際資金獲利了結賣壓，從大立光、鴻海等蘋果供應鏈合計抽走至少56.4億元資金、佔外資昨天整體賣超金額91億元的62％，影響所及，台股指數重挫0.73％，跌幅在亞股當中最重。
昨晚開盤的美股，蘋果股價仍然疲弱，跌幅逾1％。
港商德意志證券科技產業分析師呂家霖指出，每年當蘋果發表新款iPhone的時候，總會引發國際機構投資人「該獲利了結、還是逢低買進」疑慮，而「短線獲利了結、長線擴大布局」會是較佳做法。
蘋果供應鏈昨天成為台股重災區，國際資金賣超91億元，鎖定日月光、緯創、鴻海、和碩、TPK-KY、可成、台積電、大立光等蘋果供應鏈，衝擊加權股價指數下跌0.73％，以10,532點作收，跌破5日線，惟成交量1,254億元並未見爆大量失控。
呂家霖表示，根據歷史統計，亞洲一線iPhone供應鏈在新款iPhone發表後兩個月內股價表現總是劣於大盤，因為絕大多數規格都已被事先摸透，但之後股價就會開始反彈，關鍵在於市場對於下一代iPhone規格又有諸多期待，明年應該也不會例外，新款iPhone亮點將是擴增實境（AR）的再進化。
事實上，在摩根士丹利證券喊出「獲利了結iPhone供應鏈、建議國際機構投資人將佈局亞洲科技股資金部位轉至新科技與日本科技股」的投資建議後，昨天蘋果供應鏈股價重挫，幾乎是可預期的結果。
歐系外資券商分析師指出，昨天蘋果供應鏈股價之所以重挫，原因除規格了無新意外，還包括旗艦機款iPhone X開賣時間延至11月3日，較iPhone 8與iPhone 8 Plus晚了1個半月，儘管外資圈對此不會感到意外，但確實給予股價先行「宣洩」的藉口。
歐系外資券商分析師則認為，iPhone X客群本來就是鎖定果粉，且定價999美元起跳與外資圈原先預估的差不多，考量到iPhone6兩年產品週期將屆所帶動的換機需求，預期iPhone X實際銷售狀況仍會不錯，現在就等預購狀況，在此之前蘋果供應鏈股價將持續盤整。
*iPhone X要價35,900元 電信商直呼好貴
iPhone新機亮相，電信商直呼「好貴，嚇死人」，最便宜的iPhone 8 64GB台灣售價2萬5,500元，最受果粉期待的iPhone X直接跳到35,900元（64GB），256GB售價更高達41,500元，堪稱史上最貴。
*新蘋果智慧表 支援LTE
蘋果在發表會推出新一代智慧表Apple Watch Series 3，最大特點是支援LTE，無需搭配iPhone就能撥打電話和聽音樂。此外Apple TV 4K將帶給用戶升級版的影視體驗。
Apple Watch Series 3具備LTE連網功能，用戶可直接從智慧表撥打電話、傳簡訊或是聽音樂，不像前一代Apple Watch 得透過iPhone才能執行這些功能。
值得一提的是，三星電子早在2014年就推出能連接手機網路的智慧表，但首款裝置體積笨重，而且連接行動數據消耗太多電力，使得電池續航力不佳。雖然能撥打電話，但是需要另一組電話號碼。
蘋果稱Series 3的電池續航力可達18個小時，尺寸幾乎和前一代相當，而且Series 3的電話號碼與用戶的iPhone相同。不過使用者仍需擁有一支iPhone，作為Series 3初次使用設定所需。
蘋果表示，美國4大電信業者皆支援Series 3。AT＆T和T-Mobile US表示，用戶每個月只要多付10美元，Series 3將於9月22日在全球9個國家開賣。
分析師普遍認為連網功能有助點燃買氣。Series 3的售價為399美元，相較於前一代的329美元，用戶只要多付70美元便能擁有更多實用功能。
Apple TV 4K結合4K和高動態範圍（HDR），畫面更清晰，色彩也更明亮。32GB和64GB版本的售價分別為179美元和199美元。
*新聞分析－蘋果引領潮流能力續降
蘋果自從2007年推出iPhone以來，引領潮流的能力一直是智慧型手機競爭對手挑戰與仰望的對象，可是從2014年以後，蘋果的諸多作為如推出壓力感測、堅持拿掉耳機孔等等，似乎就開始與「引領時代潮流」漸行漸遠。
如今，蘋果在號稱10周年力作的新機上玩臉部辨識（Face ID），是否能重新點燃潮流領導力，還是會因爭議過大，以致沒對手想認真跟進？11月iPhone X上市後便可知分曉。
蘋果在2007年第一次推出iPhone時，3.5吋螢幕搭配耐刮的康寧大猩猩玻璃，不論是尺寸還是保護玻璃材質，都引領風潮。而透過電容式觸控模組帶動多點觸控與各種手勢操作，如滑動解鎖、捏拉縮放等，全部成為智慧型手機的標準。之後如透過App Store建立生態系統，2013年i5s推出喚醒手機與指紋辨識解鎖一體的Touch ID、辨識結合NFC的行動支付Apple Pay等，都成為競爭對手與整個產業仿效的對象。
但蘋果從2014年起的動作，一部分與其說引領潮流，還不如說是回應市場需求，比如說i6將螢幕放大至4.7吋與5.5吋、2016年i7支援防水防塵等。至於所謂的創新，不是讓用戶無感，就是挑戰消費者使用習慣，不禁讓世人懷疑蘋果引領潮流的力道，是否已江河日下。
比如說，蘋果在i6s上大力推銷的壓力感應3D Touch，雞肋到競爭對手中只有華為曾一度跟進；而i7勇敢拿掉耳機孔後，市場罵聲不斷，擁有專屬耳機孔甚至變成三星在行銷S8與Note 8賣點。
這回蘋果iPhone X勇敢以Face ID取代指紋辨識，由於iPhone X臉部辨識時必須「看見」整張臉與眼球，換言之，以前指紋辨識時用一隻手指可以默默完成的事，在iPhone X上通通要把手機舉起來或把頭低下來「昭告天下」才能進行，明顯違反使用習慣。
而Face ID在個人隱私（消費者成為蘋果臉部特徵AI數據庫的一員）、人權（是否讓公權力更容易以不合法方式入侵手機取得個人資料）等各方面引起的討論與爭議，都讓Face ID還沒正式上路前就已出現重重路障。
*亞太、台灣之星 明開放預購
果粉引頸企盼的iPhone新機終於亮相，五大電信公司預購或預約方案昨（13）日出爐，亞太電及台灣之星15日搶先開放預購，電信三雄則只提供預約登記、不開放預購。
中華電行動通信分公司總經理涂元光表示，這次不做預購，只會由專人詢問VIP、企業客戶及去年申請舊機換新機「奇機重現Plus」用戶。中華電22日開始，將於全台超過530家指定門市及數位門市，正式銷售iPhone 8系列新機及Apple Watch Series 3。另「舊機換新機」方案，iPhone5（含）以上指定機型，舊機換新機最高可享現折17,500元。
台灣大哥大昨（13）日晚上8點起開放網路門市預約，全台myfone門市即日起加入預約登記，這次更換iPhone新機最高可折1萬元。
遠傳昨日一早就宣布開放iPhone 8/ iPhone 8 Plus預約登記。另外，22日起全台遠傳直營/加盟/德誼門市開放申辦，舊機最高可抵16,800元。
台灣之星昨天下午2點就在官網、App、FB粉絲團、LINE官方帳號開放預約，15日前公告iPhone8/8 Plus預購資費和手機專案價，15日下午3點起，開放全省直營與網路門市預購。
亞太電信昨天則宣布即日起開放iPhone 8/iPhone 8 Plus可透過亞太電信官網、全台近350間門市登記資訊，15日採限時限量預購，網路門市則預計於15日起開放預約。
*iPhone X開賣日太晚 蘋果、歐洲蘋概股下跌
蘋果周二舉行年度重量級新品發表會，果如外界預測推出3款智慧手機，不過最受關注的頂級紀念款iPhone X不僅定價直逼1,000美元，且上市日要等到11月初，市場偏空看待發表會內容，蘋果與蘋果概念股股價應聲下跌。
蘋果開始進行約2個小時的產品發表會時，公司股價原本一直維持紅盤，漲幅超過1％，但不久後市場解讀紛紛聚焦於iPhone X定價過高與開賣日太晚，股價愈走愈低，收盤時報160.91美元，反跌0.4％。美股周三早盤蘋果續跌1.4％，探158.60美元。
歐洲的蘋果供應商周三也全面走弱，晶片製造商奧地利微電子（AMS）盤中重挫3.9％，英國戴樂格半導體（Dialog Semiconductor）與意法半導體（STMicro）也分別下跌1.7％與1.1％。
交易員指出，歐洲蘋概股明顯成為弱勢族群，主因為iPhone X定價高達999美元，如此高價恐怕會衝擊如大陸等市場的需求，加上開賣日為11月3日，遠比外界預期晚很多。
蘋果今年會計年度到9月底截止，儘管iPhone 8與iPhone 8 Plus一如往年於9月底前上市，但iPhone X拖到11月初才出貨，勢必或多或少會削減新品對蘋果本季與全年業績的貢獻度。
摩根資產管理公司全球市場策略師貝爾（Mike Bell）表示：「隨著iPhone手機定價已來到約1,000美元，接下來大家都很好奇需求端的反應，如果需求還不錯，才可確認消費者對蘋果有信心，同時凸顯美國企業仍握有相當大的定價力。」
此外，腕表大廠Swatch股價也大跌2.5％，因為投資人擔心蘋果發表新智慧表可能對該公司業績帶來衝擊。
*賈伯斯生前最後巨作 蘋果太空船新總部亮相
英國《金融時報》周三報導，蘋果周二舉行的發表會不只是展示各項創新產品，蘋果太空船新總部Apple Park也首次公開亮相，讓外界一窺蘋果已故靈魂人物賈伯斯生前最後一件巨作。
蘋果新品發會是在新總部的賈伯斯劇院（Steve Jobs Theater）舉行，會場是可容納1,000人的地下圓形劇院。劇院大廳被玻璃環繞，而且看不到任何梁柱，創造出開闊的視覺效果。
研究機構Above Avalon分析師賽巴特（Neil Cybart）透過推動表示：「很難描述這個地方，迪士尼樂園大概是最貼切的形容。」
矽谷創投公司Andreessen Horowitz合夥人伊凡斯（Benedict Evans）表示，蘋果的新總部在各方面都顯露出奢華感，這與全球市值最高企業蘋果相得益彰。「蘋果想要創造出特定的產品，吸引特定的群眾，新總部帶有這種商業邏輯。」
周二參加蘋果新品發表會的來賓無法進入主建築，也就是總面積高達280萬平方英尺的環狀辦公室，不過他們可以在門外的禮品店購買印有蘋果總部設計的T恤，每件售價40美元，作為到此一遊的紀念。
Apple Park的訪客中心將於未來幾個月對外開放，那裡將設有咖啡廳，座椅採用丹麥設計巨匠韋格納（Hans Wegner）的經典許願骨椅（Wishbone Chair）。此外，還會展示迷你版的Apple Park建築模型，當然也少不了正規的Apple Store直營店。
蘋果共同創辦人賈伯斯早在10年前就著手設計新總部，蘋果第一代iPhone也在同時間問世。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）指出，Apple Park的設計與大自然完全融和，園區內種植多達9,000棵樹木，而且全部採用再生能源。庫克表示：「蘋果新總部讓每個人接近加州動人的景色。」
(工商時報)
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