全球手機市場再洗牌。微軟（Microsoft）宣布，將以54.4億歐元（約2137億元台幣）現金收購芬蘭國寶級企業諾基亞（NOKIA）的手機事業，讓微軟得以轉型跨越軟體與個人電腦業務，晉身手機業者，同時鞏固在行動平台市場的老三地位。
交易案預計明年第1季完成，諾基亞預估約可獲利32億歐元（約1257億元台幣），激勵諾基亞股價昨在赫爾辛基股市開盤即應聲飆漲48%，微軟則因投資人認為「買貴了」，股價在開盤後跌了5%。
吃下最夯手機部門
國內法人分析，Windows Phone（WP）平台在智慧手機中佔比仍低，微軟切入手機製造，未來委外代工比重會更高，對台灣代工廠是長期利多。
即使併入微軟，諾基亞品牌仍得以保留，約3.2萬名員工將成為微軟人，其中含4700名芬蘭員工。2010年從微軟跳槽至諾基亞的現任執行長伊洛普（Stephen Elop），將轉任微軟手機事業執行副總裁。微軟執行長鮑默（Steve Ballmer）在致微軟員工信件提到，伊洛普將回微軟，「直接向我匯報」，提高伊洛普接班鮑默的可能性。
鮑默直言，對微軟來說，這是「明智的收購」，儘管諾基亞將最知名的手機事業賣給微軟，但該公司未來將專注行動網路設備製造業務、HERE地圖服務與其他先進技術。微軟則繼跨足平板之後，續朝硬體業務邁進。
「對微軟是好交易」
市場人士說，微軟此次收購手法，讓人聯想起2011年Google收購美國手機大廠摩托羅拉移動。部分分析師表示，「軟硬兼具」已成重要趨勢。
市調機構IDC專案副總裁歐唐納指出，1年前微軟就討論過是否收購諾基亞的手機業務，但未能落實，「這對微軟來說是筆好交易，因他們能兼掌軟體和硬體，是非常蘋果（Apple）風格的策略。」
但他也指出，微軟切進硬體業務，恐影響三星（SAMSUNG）、宏達電（hTC）等其他合作大廠採用WP平台的意願。國際市調研究機構顧能（Gartner）分析師貝克（Van Baker）更指將導致WP合作夥伴退出。
台供應鏈不受影響
凱基證券分析師郭明錤則認為，諾基亞在WP系統的市佔達85~90%，對宏達電、三星排擠效應有限，加上微軟沒有手機製造廠，對諾基亞現有台灣供應鏈而言，長期委外代工趨勢更明顯。
鴻海旗下富智康負責為諾基亞組裝手機，董事長童文欣說，未來將依客戶及市場需求調整策略。華寶主管認為到今年底前的訂單不會受到影響。
微軟併諾基亞 手機事業交易重點
◎交易金額
．總金額：54.4億歐元（2137億元台幣）
．37.9億歐元（約1489億元台幣）買下諾基亞整體手機部門
．16.5億歐元（約648億元台幣）買下諾基亞專利組合
◎完成時間
．2014年第1季
◎交易內容
．微軟取得諾基亞逾8500項專利
．微軟取得諾基亞約3萬項實用專利
．微軟提供諾基亞15億歐元（約589億元台幣）融資的選擇權
◎人事異動
．諾基亞現任執行長伊洛普轉任微軟執行副總裁，多名高階主管同步轉任
．3.2萬名諾基亞員工成為微軟人
◎獲利目標
．2018年Windows Phone市佔率上看15%
．創造450億美元（約1.35兆元台幣）營收
「驕傲」被賣了 芬蘭人很受傷
諾基亞將手機事業賣給微軟，跟進瑞典同業易利信（ERICSSON）腳步，專注電信設備事業，就企業經營來說也許不壞，但芬蘭的驕傲被賣掉，讓芬蘭人很受傷。
芬蘭歐洲事務暨外貿部長史德伯（Alex Stubb）在推特上貼文：「對許多芬蘭人來說，包括我在內，諾基亞手機伴隨我們成長，對出售案的第一反應還是情感成分居多。」
連霸手機界14年
諾基亞創立148年，從造紙廠起家，隨後跨足橡膠業，但真正成為芬蘭的驕傲，是投入通訊事業之後。1996年起，諾基亞曾連14年稱霸全球手機市場，直到蘋果（Apple）2007年推出iPhone帶動智慧手機風潮，加上Android平台推波助瀾，諾基亞逐漸被三星（SAMSUNG）等對手超越，2011年將手機市場龍頭寶座拱手讓人。
諾基亞執行長 上演木馬屠城諾基亞執行長伊洛普（Stephen Elop）出身微軟，在諾基亞手機事業被併後，又重回微軟，雖先降轉執行副總裁，但極可能先蹲後跳，接替1年內將退休的鮑默（Steve Ballmer）出任微軟執行長，引發外界木馬屠城有功、加官晉爵之感，芬蘭人尤其質疑他是否用真心經營諾基亞。
據英國《金融時報》報導，隨著諾基亞掛斷電話（指退出手機市場），伊洛普在整起事件扮演的角色遭到懷疑，耳語在芬蘭逐漸傳開。
微軟跳槽諾基亞
芬蘭人的質疑其來有自，加拿大籍伊洛普2010年9月由微軟企業部門總裁轉任諾基亞執行長，是該公司首位非芬蘭籍執行長。
伊洛普上任後連續大規模裁員，甚至直接揚棄諾基亞自行開發的產品，引進微軟當時仍未經市場考驗的Windows Phone（WP）系統作為主要智慧手機平台。
在伊洛普任內，諾基亞高階智慧型手機及低階功能型手機銷售全面崩盤，後來靠WP智慧手機銷售漸回穩，但始終無法擠進全球5大，而WP儘管躍居智慧手機平台第3大勢力，但市佔率同樣小得可憐。
(蘋果日報)
--
微軟硬起來 決戰蘋果、Google
2154億併購諾基亞
智慧行動裝置崛起，引爆科技業巨變，軟體巨擘微軟公司（Microsoft）同意以五十四．四億歐元（約七十二億美元、新台幣二一五四億元）收購芬蘭大廠諾基亞（Nokia）的手機事業與專利，企圖透過「軟硬（體）整合」，尋求在Google、蘋果領先的行動領域翻身，力拚決生死的最後一搏。
軟硬通吃 盼振ＷＰ市占率
曾蟬聯全球手機市場霸主長達十四年的諾基亞，在微軟併購後，諾基亞占營收一半的裝置服務部門、約三．二萬名員工將移轉給微軟；四十九歲執行長埃洛普（Stephen Elop）在位三年後，將重返微軟，轉任裝置與服務事業部執行副總，各界猜測他可能成為一年內退休的微軟執行長鮑爾默（Steve Ballmer）繼任人選。
微軟同意支付三十七．九億歐元，收購諾基亞含Lumia品牌在內的手機裝置部門，十六．五億歐元取得其專利， 此件以全現金進行的併購交易，仍需諾基亞股東於十一月特別會議上同意，預期明年第一季可以完成。
諾基亞未來將專注在網路設備，保留Here地圖定位服務部門。
對微軟來說，受行動裝置產品侵蝕，個人電腦銷售下滑，威脅到對視窗（Windows）作業系統的需求，微軟透過併購案，進入手機硬體業，希望提振Windows Phone行動作業平台市占成長。
和合作夥伴關係 恐變複雜
這是繼去年Google併購摩托羅拉後，軟體開發商投入製造業的最新案例，但如此放手一搏，也把微軟與宏達電、三星電子等亞洲合作夥伴的關係變得更複雜。
諾基亞近來雖奮力求變，仍無法挽回遭蘋果與Google的Android作業平台鯨吞蠶食的手機市場，最近連九季虧損逾五十億美元，截至二日諾基亞股價五年重挫超過八十％。
併購案週二公布後，諾基亞在芬蘭首都赫爾辛基股價最高漲了四十八％，台灣晚上近八點報四．二二歐元，市值約一五八億歐元（約二○七．九四億美元）；諾基亞曾在二○○七年創下的市值峰值達一一○○億歐元，微軟當前市值約二七八○億美元。
諾基亞14年霸業「 一指」推倒
曾引領手機流行風潮、以「科技始終來自於人性」廣告詞深入人心的諾基亞，雖曾投入鉅資研發，但因錯估行動觸控趨勢、堅持使用自家軟體，造成王朝由盛而衰，科技終究敵不過消費者變心。
有一四八年歷史的芬蘭諾基亞創立時，主要從事造紙業，後續擴展至生產橡膠、電纜、輪胎等領域，直到一九九二年轉型進入電信通訊業，第一支GSM行動電話Nokia 1011問世，一九九八年生產第一億支手機，成為全球最大手機生產商。
諾基亞曾蟬聯全球手機市占霸主長達十四年，在去年寶座拱手讓給三星前，十年所投入的研發金額高達四百億美元，為蘋果同期研發金額的四倍。
觸控螢幕手機 早蘋果七年
錯估市場趨勢 導致全盤輸
諾基亞在一九九九年就展示出單按鍵的首款彩色觸控螢幕手機，比蘋果二○○七年推出iPhone早了七年多。但諾基亞太晚布局智慧手機、錯估iPhone旋風，加上一開始堅持使用自家開發作業平台Symbia，導致在智慧手機的市占率節節敗退，從二○○七年高峰時手機市占四十％，到目前僅約十四．八％，智慧手機市占更僅約三％。
諾基亞與微軟有密切關係，早在二○一○年九月，微軟Office軟體部門主管埃洛普就離職轉任諾基亞執行長。
二○一一年二月，埃洛普與微軟執行長鮑爾默達成協議，諾基亞從Symbia轉到微軟WP行動平台，交換微軟付給諾基亞超過十億美元，行銷與開發搭載視窗軟體的手機產品，諾基亞也得以保有最大行動手機市占，但隔年就被三星奪走龍頭寶座。
在出售手機業務給微軟後，諾基亞轉型為網路設備與服務商之路仍面臨挑戰。諾基亞上月斥資十七億歐元，完全收購合資公司西門子通訊五十％持股，改名為諾基亞網路解決（Nokia Solutions and Networks）公司，將與愛立信（Ericsson）、阿爾卡特朗訊、華為、中興等公司競爭。
狂削專利費 微軟遭反噬
Android開放平台 橫掃市場
相較於微軟對下游硬體裝置廠商動輒伸手要作業系統或軟體授權金，迅速崛起的Google打著開放平台且免費的旗幟，不僅在行動裝置作業系統市占率遙遙領先微軟，甚至在PC瀏覽器市場逐步威脅到微軟的霸主地位。
就算諾基亞已與微軟合作多年，但諾基亞使用微軟WP平台手機，每支還是得付給微軟約五到十美元專利使用費，其他手機品牌每支更達十美元以上。
微軟愛錢愛到什麼地步？最誇張的是，連手機廠商使用對手Google的Android平台，微軟也以宣稱掌握Android關鍵技術專利為由，讓這些廠商因擔心捲入與微軟的專利糾紛，而乖乖掏錢。包括三星、HTC、LG、ZTE等多家手機廠或代工廠，都被迫與微軟簽訂相關專利授權協議。
若微軟對每一台Android裝置收取一美元專利授權金，那依Android平台相關產品的銷量，微軟一年就可收到約四千三百萬美元；若一台收取四美元，收入更達十七億美元。
Google在二○一一年八月宣布斥資一二五億美元收購摩托羅拉行動部門，似為微軟「軟硬通吃」樹立了美好「錢」景。但事實是，摩托羅拉從去年至今年第二季都虧損，成為Google獲利的拖油瓶，且迄今也未推出像樣的產品。
更別忘了，Google的Android平台分文不取，或許就因微軟萬事皆談錢，與下游硬體裝置廠商是交易、非夥伴關係，才讓Google有機可乘；若微軟買下諾基亞的目的，只是想擴大在行動裝置產品的市占、以便未來收取更多授權金，那結果只會是夥伴漸稀、敵人漸眾，霸主地位遲早崩潰。
Wintel陣營被KO 台灣NB供應鏈重傷
微軟併購諾基亞手機，正式宣告行動裝置徹底擊潰Wintel陣營（微軟+英特爾）獨霸近三十年的江山，長年來仰賴Wintel茁壯的台灣供應鏈恐跟著受傷。法人指出，Wintel過去創造出神話般的光環已黯淡無光，台灣NB代工及品牌廠商若無法儘快因應，在新行動通訊時代，恐怕也將跟著Wintel式微。
宏碁董事長王振堂曾忍不住感嘆，「原本以為Wintel可以活一百年，但的確是錯估形勢。」三年前，蘋果推出全球首款平板電腦iPad，對PC產業造成翻天覆地的改變，才短短三年，平板電腦銷售量今年即將超越發展逾二十年的筆記型電腦、達到二．二九億台。國際調查機構IDC更預估，二○一五年平板電腦出貨將超越整個PC加上NB。
智慧型手機加上平板電腦兩大行動裝置橫掃科技業，從今年初美國消費電子展（CES）的開場主題演講就可看出端倪。過去十多年來，主題演講都由微軟一手包辦，今年上台的卻是手機晶片廠商高通（QUALCOMM）董事長暨執行長保羅．雅各（Paul Jacobs），目前高通壯大已經超越英特爾，成為全球市值最大的半導體公司。
Wintel陣營的挫敗，嚴重衝擊台灣NB代工業者廣達、仁寶、緯創，毛利率淪落至「茅山道士」（毛利率僅三至四％），長年押寶Wintel的品牌業者，像是宏碁、華碩，同樣面臨NB出貨萎縮的困境。
台灣電腦業者表示，Wintel已是明日黃花，靠Wintel養大的台灣電腦供應鏈，未來挑戰很大，撐不下去的廠商可能會愈來愈多，恐怕會再掀起一波併購潮。
諾微併 HTC恐遭冷落 台灣代工廠分杯羹
其他品牌或將投靠Android陣營
微軟收購諾基亞，研究機構及業界大多認為，未來諾基亞可望持續委外代工、甚至擴大釋單，對華寶等國內手機代工廠有利，但得和中國代工業者爭食訂單。另外，併購將有助於擴大WP平台市占率，相對於曾是微軟親密夥伴之一的宏達電恐遭冷落，但也可能激怒三星等其他品牌手機業者更向Google的Android靠攏。
工研院研究經理王英裕認為，諾基亞目前以一般功能型手機居多，且大多是鴻海等EMS（專業電子代工）廠代工；若未來大舉提高智慧型手機比重，釋出更多委外代工訂單，將出現台灣與中國代工業者搶食的局面。
元大投顧分析師王登城研判，因雙方私下合作已久，未來主導權仍應由諾基亞體系為主，對台灣供應鏈暫時影響不大。被列為諾基亞概念股的，包括光學鏡頭的大立光、按鍵的閎暉及毅嘉、組裝的華寶、機殼的可成、揚聲器的美律及連接器的正崴等。
但王登城也指出，相較於手機產品，預期諾基亞未來有可能用自有品牌製造及銷售微軟平台OS的平板，且是自製，對台灣PC品牌及代工廠而言，反而是新的競爭壓力。
華寶是國內代工Windows phone最多的業者。華寶指出，訂單短期不會變化，預期微軟為維持諾基亞品牌，不會改變手機委外代工模式。
(自由時報)
--
NOKIA手機部門 2143億元賣給微軟
不到兩周前才宣布執行長鮑默將於一年內退休的微軟公司，三日又宣布以七十二億美元（約台幣二千一百四十三億元）現金，買下諾基亞的手機部門和專利組合，正式向三星、蘋果與谷歌宣戰；錯失行動通訊先機的微軟已急起直追，爭奪智慧型手機的霸主。
諾基亞在芬蘭赫爾辛基股市三日開盤飆漲百分之四十五，收盤漲幅縮小為百分之卅五；而美股道瓊工業指數雖然三日開盤就上漲近百點，微軟卻逆勢下跌超過百分之六，一度至每股卅一點一美元。
繼勁敵谷歌兩年前以一百廿五億美元收購美國手機大廠摩特羅拉後，微軟以五十億美元收購諾基亞的手機部門，另以廿二億美元收購專利組合，使用期十年；此外，微軟提供諾基亞廿億美元的可轉換債券；諾基亞的三萬兩千名員工將轉入微軟。
微軟執行長鮑默透過聲明稿表示：「對於兩家公司的員工、股東和消費者而言，收購是勇敢邁向未來雙贏局面的重大步驟。」
諾基亞執行長伊洛普的職位由董事長席拉斯馬暫代，伊洛普轉任諾基亞手機部門負責人，收購完成後將返回微軟，業界盛傳他是鮑默的熱門接班人選之一。
收購案預定明年第一季完成。標榜「科技始終來自於人性」的諾基亞卅年的手機業務劃下句點，未來將專注在網路基礎設施和地圖服務，成為通訊設備公司，諾基亞稱之為「對公司和股東的最佳路線」。
稱霸手機市場十四年的諾基亞，去年讓位給三星，但在智慧型手機的銷量方面，諾基亞已退出前五名。視窗手機軟體今年第二季的出貨量，市占率只有百分之三點七。
科技巨人跑輸 芬蘭時代結束了
芬蘭諾基亞曾是全球手機市場的「一代天驕」，這家擁有一百四十八年歷史的企業，一度是芬蘭國寶、全球科技業的巨人，卻由於在「基本型」與「智慧型」手機間一注下錯，導致滿盤皆輸，將手機業務售予微軟；芬蘭經濟部長法帕福瑞甚至表示，「這是芬蘭時代的結束」。
華爾街日報報導，諾基亞是由創辦人艾狄斯坦於一八六五年創立，原本是紙漿廠，幾經轉型後，一九八○年代初期時成為全球第一家手機公司；諾基亞八一年推出全世界首創的國際蜂巢式無線通訊網路「北歐行動電話服務」，八二年即推出汽車電話，八七年再推出全球第一支採用網路管理科技（ＮＭＴ）標準的手提電話。
一九九二年花旗銀行的銀行家歐利拉出任諾基亞執行長，聚焦通訊業務，二○○○年股價總市值曾創下三千零卅億歐元（約台幣十一點九兆元）的頂峰；可惜好景不常；由於對未來下錯賭注，使諾基亞的命運丕變。
公司主管早就預估，光製造用來打電話的手機根本沒什麼賺頭，於是在一九九○年代開始斥資數十億美元研發新科技，包括用手機發電郵、觸控螢幕及更快速的無線網路；諾基亞於一九九六年推出全球第一支智慧型手機諾基亞九○○○，比第一支蘋果「愛瘋」要早十年。
當時美國摩托羅拉推出的摺疊型手機風靡全球，投資人批評諾基亞只聚焦於高階智慧型手機，卻把一般手機市場拱手讓人；後來，改由財務長卡拉斯佛取代歐利拉出任執行長，固守基本款手機為營運主力的策略。
然而到二○○七年蘋果推出iPhone後，諾基亞驚覺苗頭不對，卻只能埋頭追趕。
二○一○年伊洛普接任執行長，決定放棄自有的Symbian作業系統，改用微軟「視窗」平台；數萬名員工遭裁員，還賣掉芬蘭埃斯波市海邊的總部大樓，研發部門大幅縮編，去年終於關掉在芬蘭的最後一座手機廠。
儘管諾基亞的新旗艦Lumia系列智慧型手機頗獲市場好評，仍無法比擬蘋果、三星兩家主要競爭對手；現在手機業務既已出手，諾基亞呼風喚雨之路，已走到了盡頭。
諾基亞執行長 被譏微軟派來的特洛伊木馬
芬蘭媒體批評，諾基亞執行長伊洛普是微軟派來的「特洛伊木馬」；但是，資產管理公司「丹斯克資本」前經理瓦歷斯卻說：「身為芬蘭人，我實在不樂見諾基亞被賣掉，但是若錯過這一次，諾基亞可能再也賣不掉。」
加拿大籍的伊洛普曾是微軟商業部門總裁，督導Excel、Access、PowerPoint和Word的製造，二○一○年成為諾基亞首位非芬蘭裔執行長；如今他將返回微軟擔任手機部門負責人，被視為接任微軟現任執行長鮑默的熱門人選。
鮑默力圖在離職前，將微軟改造成像蘋果一樣軟硬體服務兼備的公司，但上任至今，在提升行動裝置競爭力方面，並不出色。
伊洛普說，把諾基亞賣給微軟，「很傷感，但我很清楚，這就是我該走的路」。
二○一一年，伊洛普上任後不久，在內部備忘錄中寫道，諾基亞正面臨嚴重危機，有如「站在燃燒的石油平台上」，被四面八方激烈競爭的熊熊大火包圍，必須改革才能扭轉頹勢；之後他做了爭議性的決定，放棄自家的Symbian手機作業系統，改採微軟Windows Phone系統。
在伊洛普任內，諾基亞無論是智慧手機或平價功能性手機，銷售量都大減，市占率下降，股價低迷；坊間開始謠傳伊洛普是微軟派來的間諜，要把諾基亞股價拉低，好讓微軟便宜收購。
對很多芬蘭人而言，伊洛普把諾基亞的未來押注在微軟上，裁撤全球四萬名員工，最後把諾基亞交到微軟手中，可說是芬蘭的奇恥大辱。
芬蘭廣受歡迎的「晚報」專欄就寫道：「（諾基亞前董事長）歐里拉把特洛伊木馬請進諾基亞。」
作業系統三分天下 宏達電、三星路變窄？
諾基亞昨天宣布出售手機部門給微軟，宣告智慧型手機作業系統將由蘋果、谷歌、微軟「三分天下」；產業分析師表示，雖對台灣代工、零組件等供應鏈變化不大，但長線手機品牌將重新洗牌，包括宏達電、三星都將面臨挑戰。
諾基亞「花落」微軟昨天盤中激勵台股，市場樂觀預期諾基亞未來營運回升，雖明年首季完成合併後效應才能顯現，但台廠供應鏈股價昨天率先「起跑」，包括華寶、閎暉都一舉亮燈漲停，其他如毅嘉、大立光、可成等也都收紅。
業者指出，諾基亞出售手機部門給微軟，對台灣既有訂單不會流失；一般預料，微軟應會尊重諾基亞供應鏈配置，現有供應鏈板塊變化不大。
但值得注意的是，先前谷歌併購摩托羅拉時，市場曾出現雜音，認為其他與谷歌合作的手機業者可能「倒戈」至微軟陣營，未料昨天微軟也宣布併購諾基亞，讓其他無自有作業系統的手機品牌「路越來越窄」。
目前台灣各大手機品牌，就連主要競爭對手三星目前都沒有自有作業系統，國內手機業者表示，未來即使台灣手機品牌繼續「幫」谷歌或微軟推出手機，毛利率恐怕只會越來越低。
英業達董事長李詩欽說，微軟收購諾基亞不完全為硬體，核心是著眼專利布局，「和Google買下手機廠Motorola是一樣的道理。」
微軟如虎添翼 Windows Phone有救了？
微軟以七十二億美元收購諾基亞的手機部門和專利組合，在卅八年的公司史上名列第二貴的併購，僅次於二○一一年以八十五億美元收購Skype，但市場關注的是，有如微軟行動市場救星的Lumia智慧手機，這回真的能讓微軟重振雄風嗎？
分析家說，藉由收購，微軟有機會站穩行動裝置作業系統老三的位置；市調公司「創意策略」董事長巴雅林認為，同時掌握軟硬體是蘋果的成功模式：「（微軟執行長）鮑默要讓微軟轉型成為設備業者，收購是合乎邏輯的決定。」
「垂直整合是公司邁向成功的王道，難道微軟還有其他方式達成目標嗎？」市調機構「顧能」研究副總裁米拉奈西指出：「微軟不可能棄守智慧型手機，也無法再指望其他業者來捧視窗手機作業系統的場，所以現在買下諾基亞的時機正好。」
在時髦的諾基亞Lumia系列手機協助下，微軟Windows Phone 8在iOS和Android主導的行動平台市場逐漸站穩腳步。在硬體方面雖有蘋果和三星電子裝置稱霸市場，但搭載微軟作業系統的諾基亞手機，如今也開始展露頭角。
據研究業者ＩＤＣ的最新報告，Windows Phone的市占年增幅傲視其他行動平台系統，諾基亞顯然是背後的主要驅動力，而且還會持續下去。
ＩＤＣ指出，儘管諾基亞手機協助微軟打敗黑莓公司，站穩全球第三大智慧手機作業系統的地位，但除了諾基亞這個忠實盟友外，其他非蘋陣營的智慧手機製造商仍專注於Android 系統。
宏達電和三星雖分別推出搭載微軟系統的Windows Phone 8X 和Ativ S Neo，但據IDC，光是諾基亞就占Windows Phone 8 第二季出貨量的百分之八十一點六。
在美國街頭經常看到路人手持Windows Phone，試用好評也不間斷，外型亮眼的Lumia 1020相機更擁有令人驚豔的四千一百萬畫素，為業界設立新標準。這款手機目前僅在AT&T獨家販售。
微軟宣稱Windows Phone平台擁有逾十六點五萬個應用程式（App ），頗為可觀，但數量仍遠不及主導app生態系統的iOS和Android。
(聯合報)
--
微軟結合諾基亞 有利台廠
微軟公司2日同意以總計54.4億歐元（約72億美元）收購諾基亞公司（Nokia）的手機事業，諾基亞將退出稱霸許久的手機市場，而以Windows軟體見長的微軟則將進軍硬體，以提振成長。
對全球手機市場而言，微軟與諾基亞的結合若能成功提供軟硬合體的新服務，可能會對品牌廠如三星、蘋果、宏達電形成衝擊，市場有重新洗牌的機會。同時對台灣代工廠而言，由於微軟向來與台廠合作緊密，未來可能深化彼此的代工關係。
根據協議，微軟將以37.9億歐元（50億美元）收購諾基亞的裝置與服務事業（包括智慧手機和一般手機），並支付16.5億歐元（22億美元）取得諾基亞的專利組合。本交易預計明年第1 季完成。
諾基亞執行長伊洛普將重返微軟服務，成為接替微軟執行長鮑默爾的熱門人選。目前伊洛普將先卸下諾基亞執行長的職位，成為微軟裝置與服務的執行副總裁，諾基亞總裁席拉斯馬（Risto Siilasmaa）暫代執行長一職。
席拉斯馬說：「經過全面評估如何將股東價值最大化，包括考量各種替代方案，我們認為這樣的做法對諾基亞和所有股東來說，將是最佳道路。」在消費者從Windows作業系統PC轉向手機的趨勢中，微軟正力圖站穩腳步，諾基亞則在蘋果、三星等業者的夾擊下，市占率節節敗退，並面臨現金流挑戰。
微軟收購諾基亞，凸顯這家軟體巨擘想在手機事業成功的企圖心非常強，把未來賭在微軟作業系統的合作夥伴，諾基亞目前是最大的微軟手機製造商。
電信顧問博德說：「微軟和諾基亞在智慧手機方面可說是坐失良機，很難扳回一城。合併兩家疲軟的公司能不能創造強力的競爭者，我感到懷疑。」另有觀察家認為，微軟併諾基亞，可能抑制三星智慧手機的發展動能。雖然三星以Android手機為大宗，微軟手機占比仍低，隨著Google銷售摩托羅拉（Motorola）生產Android手機，加上微軟自己販賣微軟手機，三星可能得加速開發自己的作業系統，以維繫競爭力。
科技廠吃硬不吃軟 長線空
微軟昨（3）日宣布收購芬蘭手機巨擘諾基亞，宣告3C產業的軟硬整合趨勢確立，對於「吃硬不吃軟」的宏達電、宏碁、華碩等台灣科技品牌而言，長線恐不利。
微軟昨天宣布投下54.4億歐元（約新台幣2,100億元） ，收購諾基亞裝置與服務業務。在此之前，Google在2011年併購摩托羅拉行動公司。微軟此舉，等於宣告將效法蘋果、Google，朝「軟硬整合」方向發展，未來影響範圍可能不只在智慧型手機，平板電腦、甚至個人電腦產業也都可能受到影響
法人推測，微軟未來將推出更多自有品牌的智慧型手機、甚至平板電腦，與宏達電、宏碁、華碩、惠普、戴爾等3C品牌夥伴的長期合作關係將鬆動。
手機 規格戰轉為平台戰
諾基亞昨（3）日宣布「嫁」入微軟後，手機市場不再是硬體規格戰，將轉變為平台戰爭，微軟的Windows Phone軟體平台將與諾基亞的手機深度結合，要挑戰Google的Android與蘋果的iOS平台，三大廠將展開新戰局。
手機廠商指出，在智慧型手機市場上，手機使用介面關係消費者體驗，這是影響用戶購買的意願，也能加深消費者與產品黏著度。
最早在智慧型手機中，蘋果以其簡易操作的iOS平台大受歡迎，取得市場上絕對優勢，但是其封閉的系統，卻不敵Google開放的Android系統，Android現在早已經遙遙領先蘋果，取得近八成的市占率。
正由於Android開放的特色，使得內容業者很容易設計手機應用內容，也讓更多硬體商樂於支援，包括三星、LG、索尼與近年來竄起的中興、華為、聯想等大陸廠，全都支援Android系統。
而微軟長期在電腦的世界中取得作業系統的高占有率，但在手機市場上吃癟，Windows Phone的平台只有3.3%的市占率，因此此次結合諾基亞，也希望能夠藉由更了解手機族群的使用習慣，發展出硬軟結合的新服務，讓微軟的平台能貼近消費者需求。
同時諾基亞在手機擁有許多足夠威脅競爭對手的專利，加上微軟手中的專利，合併後將能有效嚇阻競爭對手，對微軟來說，這是一場攸關Windows Phone 平台生死存亡之戰。
至於在相關供應鏈部分，諾基亞在台供應鏈廠商包括組裝廠華寶、閎暉、美律等表示，短期內訂單不會有變化。法人則認為，微軟的個人電腦合作夥伴，未來可望加入合併後的手機供應鏈。
其中，微軟重要供應鏈之一的光寶，供應微軟遊戲機電源、平板週邊裝置，光碟機等。
昨天台股中的諾基亞概念股包括華寶、閎暉都攻上漲停板，成為盤面焦點。
台新投顧協理黃文清指出，國內諾基亞五大供應鏈，以華寶、華冠承接諾基亞中低階手機訂單比重較高，短線具題材面利多，長線來看，若微軟與諾基亞真能成功產生合作效益，也可望增添台廠供應鏈後市營運動能。
法人表示，微軟供應鏈的友好廠商且有手機零件製造能力者，較有可能因此次併購案加入諾基亞的供應鏈行列，如相機模組廠群光、機殼廠巨騰等。
忘了「人性」 霸主失勢
諾基亞最經典的廣告詞即是「科技始終來自人性」，但或許就是忘了這點，使得諾基亞不僅在今年失去蟬聯14年的手機霸主地位，並且還出售手機部門。
諾基亞來自北歐小國芬蘭，在10年前，諾基亞的市占率達36%，比現在手機龍頭三星在全球的市占還高，也就是三個消費者中，就有一人拿的是諾基亞的手機。
當年的前五大業者，分別是諾基亞、摩托羅拉、三星、西門子、索尼愛立信。除了三星還躋身前五名內，摩托羅拉手機部門已被Google併購，西門子手機已從市場消失，索尼愛立信，在愛立信將股權賣給索尼後，現在已是純日本的索尼行動通訊公司（Sony Mobile）手機市場變化之大，令人感到市場的殘酷。
諾基亞的團體其實擁有很強的研發能力，早在蘋果之前，諾基亞的團隊就已展示彩色觸控螢幕、手機下方有單獨按鍵的手機，甚至也展示一款觸控螢幕的平板電腦。但這些創新產品卻因內部不和、未能進行整合，消費者終究無緣見到。
而諾基亞在Android平台推出後，未能意識到智慧手機的潮流，等到iPhone帶動市場風潮後，Android陣營也大舉投入，起步較慢，又選擇Windows Phone陣營的諾基亞，錯失市場良機。
有人起就有人落，歐美手機大廠面臨挑戰，韓國三星、LG，日本的索尼，市占都在提升，來自東方，更有一股新勢力崛起，也就是中國品牌大廠。
(經濟日報)
--
2140億元！微軟收購諾基亞
全球軟體巨擘微軟公司3日宣布將斥資72億美元（約台幣2140億元），收購芬蘭大廠諾基亞的手機事業與專利。這是微軟仿效蘋果公司轉型成行動裝置與服務業者的重大步驟，同時志在迎頭趕上另一勁敵谷歌公司。但諾基亞昔日的手機霸主地位也因此回不去了。
微軟將直接控制最大的Windows Phone硬體製造廠，使得其他也與微軟結盟推出手機的業者如宏達電、三星與華為心生疑慮，不過，微軟公司已表明，未來仍將授權其他手機硬體業者生產Windows Phone。
微軟將以50億美元買下諾基亞的行動裝置與服務部門，並以22億美元買下諾基亞專利10年使用權與未來的選擇權，交易案預定在取得諾基亞股東與監管機關同意後，於2014年第1季完成。
據雙方敲定的協議，曾屬微軟資深領導人團隊的埃洛普，將辭卸諾基亞執行長職務，並重返微軟擔任執行副總裁，負責帶領新擴編的裝置與服務部門。微軟已在日前宣布現任執行長鮑默將在1年內退休，而埃洛普目前為呼聲最高的接班人選。
鮑默在與埃洛普的聯合聲明以及致微軟員工信函指出，微軟與諾基亞過去兩年半合作生產Windows Phone的夥伴關係成果斐然，而收購交易將使諾基亞智慧型手機與行動電話硬體設計、製造、組裝、銷售、行銷與客服方面的能力，與微軟的軟體設計優勢相得益彰。
「這是走進未來的大膽舉措，也是公司7月11日宣布的改造轉型計畫下一個重大階段，藉由人才的結合，我們引領創新的智慧型裝置與行動電話，將得以加速在市場攻城掠地」。
諾基亞指出，出售給微軟的事業去年營收約149億歐元，占全公司淨營收近5成，而往後公司業務重心將擺在網路基礎建設，以及網路地圖服務等方面，因為這是對「諾基亞與股東最好的路」。
包括芬蘭4700名員工在內的全球約3萬2000名諾基亞員工，將轉為微軟公司工作。諾基亞曾蟬聯全球手機霸主14年，但因智慧型手機布局時機太遲，被美國蘋果公司與南韓三星公司後來居上，去年將手機業龍頭地位拱手讓給三星。
當前主宰市場的智慧型手機主要採用谷歌的安卓行動作業系統與蘋果的iOS，但搭載微軟行動作業系統的智慧型手機市占率也日見起色，尤其受首購手機用戶喜愛。
錯過行動上網良機 痛失江山
從1996年以來，連續10多年稱霸手機市場的諾基亞行動部門，被微軟以72億美元收購。手機達人表示，諾基亞全盛時，手機在全球市占率超過3成，在印度更一度高達68%，很難想像落到今天的下場。電信業者指出，這意味著功能性手機時代的結束，諾基亞掌握了GSM語音容易操作而興起，卻因錯失行動上網的便利性而黯然流失江山。
在國內率先銷售諾基亞手機的行動達人邱志忠表示，諾基亞手機約在1995年進入台灣市場，與行動電話民營化GSM門號開放（1998年）的時機同時興起。之前在AMPS類比時代，是摩托羅拉獨大，7成台灣消費者使用的大哥大都是摩托羅拉，諾基亞占比不到5%。
1998年，諾基亞推出第一款可換殼的手機5110與5130，獲得年輕消費者喜愛，與易利信孔雀機兩大北歐品牌同時崛起。
1999年諾基亞首款雙頻機6150與摩托羅拉的海豚機殺得難分難解。緊接著，諾基亞推出輕巧的時尚手機8210，正式奠定市場霸主地位。
手機達人許嘉偉表示，他的第一支手機就是諾基亞的產品，其最成功的地方一如它的廣告「科技始終來自人性」，簡單易操作，堅固耐用，直到現在都被網友稱道。一直到2007年，蘋果推出第一支iPhone之前，諾基亞在手機市場始終占據第一的地位。
許嘉偉表示，諾基亞錯失了幾個良機，當蘋果iOS與谷歌Android興起後，諾基亞始終堅持使用自己的作業系統Symbian。但它既不如蘋果的觸控容易操做，也沒有Android的開放互容，在兩大系統夾殺下，推出N系列智慧型手機，以及針對商務人士的E系列手機，銷售情形都不如預期。
諾基亞智慧型手機在操作介面、作業系統、觸控大螢幕及APP數量及有趣好玩等方面，都打不過iPhone與Android手機，2011年終於放棄Symbian，改與微軟合作採用Windows Phone作業系統，推出Lumia系列。
但新款手機在台灣也是叫好不叫座，根據市調，目前國內Android手機約占60%多、iPhone市占35%，Windows Phone加上黑莓機僅占5%。
谷歌、蘋果夾殺 微軟拚突圍
微軟收購諾基亞手機部門，市場看法分歧。有分析師認為，微軟力拚「軟硬整合」，未來勢必投入大量資源，可望翻身與競爭對手谷歌和蘋果分庭抗禮。但也有分析師質疑，微軟企圖成為谷歌和蘋果的混合體，成效如何仍有待觀察。
根據昨日美股開盤，嫁入「豪門」的諾基亞大漲30-40%，股價來到5美元以上；微軟則下跌近6%，每股31.4美元左右，顯示市場並不看好微軟這項大手筆併購案。
近年谷歌和蘋果在全球行動裝置市場如火如荼開打，微軟在後奮力追趕，成績卻不盡理想。根據國際數據公司（IDC）資料，今年第2季，搭載Windows Phone作業軟體的智慧手機全球市占率僅3.7%，遠遠落後谷歌Android的79.3%及蘋果iOS的13.2%。
顧能分析師貝克認為，如果在谷歌Android和蘋果iOS之外，還存有第三種市場空間的話，微軟借助收購諾基亞手機業務，將有機會拿下。他說，收購諾基亞手機業務雖是「孤注一擲」，但微軟並無太多選擇，因為其它競爭對手都不可能讓步或退縮。
他說，同時掌控硬體和軟體團隊，可望讓微軟獲得如蘋果等公司般的優勢，包括更容易對產品特色進行規劃，以及對用戶體驗全面掌控等。微軟買下諾基亞的專利使用權，也有助其打專利官司。
分析師也認為，在Windows Phone全球市占率大幅落後之際，微軟收購諾基亞手機業務後，勢必會投入更多資源，壯大Windows Phone市場版圖。
不過，《富比世》雜誌科技作家人羅格斯基質疑，微軟企圖轉型為一家設備與服務公司，變成谷歌和蘋果的混合體，最後恐失敗告終。他說，設備和服務的商業模式明顯不同，且相互牴觸，微軟最好放棄此策略，朝單一商業模式專心發展。
去年微軟推出搭載自家Windows作業系統的首款平板電腦Surface，試圖與蘋果iPad平板電腦一爭高下，即是微軟進軍硬體市場、企圖「軟硬通吃」的重要試金石。結果市場反應冷淡，微軟去年第4季還因此提列9億美元虧損。Surface銷售長黑，加上最新作業系統Windows 8成績不如預期，迫使微軟執行長鮑默上月宣布將在未來12個內退休。
微軟買智慧財 軟體是王道
全球軟體巨擘微軟（Microsoft）以72億美元買下諾基亞（Nokia OYJ）手機部門的裝置事業和專利，引起國際科技業注目。英業達集團董事長李詩欽說，這不是微軟第一次購併案，微軟願意大手筆買下諾基亞，主要是買專利，因此國內科技廠商如何自主研發、活化與重視智財權，是刻不容緩之事。
資策會副執行長王可言認為，微軟買下諾基亞，電子業「不必擔心」，就像谷歌買下摩托羅拉一樣，均需委託國內廠商代工生產手機。微軟目睹全球PC產業下滑而買下諾基亞，這是策略性購併，對微軟是正確作法。
王可言強調，目前台灣PC產業，面臨「茅三道四」(毛利率三%至四%)發展瓶頸，建議參照IBM事業發展轉型模式，由硬體轉向軟體的系統服務，以提高附加價值與競爭力。
「20年前，IBM營收中，8成來自硬體、2成來自軟體。但目前86%是軟體，其中服務是59%、軟體是27%!」王可言說，系統軟體服務太重要了。
王可言指出，全球IT系統軟體服務1年產值9000億美元，但硬體卻少於1000億美元，顯示國內ＩＴ產業應重視軟體服務領域。若是全球IT軟硬體與通訊等加總起來，1年產值則達3.3兆美元。
李詩欽說，近年來國內科技業不斷衝刺營收與獲利，但智財權對科技業影響愈來愈大；不論是微軟購併諾基亞，或谷歌購併摩托羅拉，背後最大關鍵是取得軟體的智財權，這對國內科技業是最大啟示。
弱弱結合 1＋1恐難大於2
微軟買諾基亞可說是孤注一擲，沒有退路。微軟的手機作業系統沒有強勢的市占率，硬體品牌大廠如HTC出品Windows Phone，到目前為止都算是義氣相挺，賺不了錢。如今微軟自己有了諾基亞，其他手機廠商可能拋棄微軟，繼續擁抱Android系統。
去年微軟推出自有品牌的平板「Surface」，一度引發宏碁強烈不滿，雙方關係曾盪到低點。現在台灣兩大電腦品牌宏碁、華碩也不只做電腦，為求生存也紛紛推出智慧手機，但多採用Android系統，微軟併諾基亞造成的衝擊不大，反正諾基亞本來就存在手機市場。
根據研調機構統計，微軟的手機作業系統全球市占率僅3%，遠不如Android高達80%的市占率。Windows Phone僅在歐洲市場表現出色，近期市占率衝破8%創歷史新高，多數由諾基亞的手機貢獻。
但是，在美國市場微軟手機市占率僅3.5%，最喜歡追科技新品的台灣，近年來智慧手機純屬微軟系統的諾基亞，市占率也不到6%，尚未跨過10%門檻，與昔日2G時代的風光不可同日而語。
微軟與諾基亞兩個弱勢者的結合，能不能風雲再起？市場分析師普遍存疑。主因微軟在手機領域發展不順，形成不了強勢的生態系統，市占率低導致應用程式（App）開發者不願加入，App數量遠少於蘋果、Android陣營，無法提高消費者購買意願。
收購諾基亞的手機部門，並不能解決生態系統資源貧乏的問題。但可能為微軟帶來最直接的麻煩，其他的手機品牌恐怕不願意再支持微軟。這也意味著，這場商業併購不但無法發揮1加1大於2的效果，微軟反須付出更多努力才能突破現在低的市占率。
(中國時報)
沒有留言:
張貼留言
注意：只有此網誌的成員可以留言。